中国知名服装品国际化程度评价指标体系及其应用研究.pdfVIP

中国知名服装品牌国际化程度评价指标体系及其应用研究 ． 摘要 本文在政府相继出台的《纺织工业“十一五”发展纲要》、《纺织行业振兴规划》、《纺 织工业调整和振兴规划》以及中国龙头服装企业已纷纷走出国门，布局海外市场，以求更 长远的发展的背景下，建立品牌国际化评价指标体系，进行企业实证分析。 首先，本论文以国内外企业国际化发展理论和国际化程度评价理论为基础，构建了我 国知名服装品牌的国际化评价指标体系，从海外销售额比率、海外市场销售店铺数量比率、 国际化经营方式、国际化组织结构、国际化人才招聘和海外资会筹措率六个角度，较为全 面地对品牌国际化程度进行衡量。同时，在指标体系的基础上，建立了国际化蛛网模型和 规范了该模型应用的具体算法。 其次，本文以国内影响力较高的三家服装企业为模型的实证研究对象，分别是李宁体 育用品有限公司(以下简称李宁)、雅戈尔集团股份有限公司(以下简称雅戈尔)和波司 登国际控股有限公司(以下简称波司登)，分析三家企业现阶段的品牌国际化程度。同时， 运用比较研究方法，从模型的六个方面对三家企业进行横、纵向比较和分析品牌的国际化 程度。 最后，本文提出提高企业国际化的几点建议，第一，通过提高海外市场销售店铺数量 比率和选择『F确的国际化经营方式来提高海外销售额。第二，建立国际化人才培养机制， 吸纳和培养国际化人刊+。第三，应该拓宽海外融资渠道来提高海外资金筹措率。 关键词：服装品牌；品牌国际化；国际化评价指标；蛛网模型 E、厂ALUATIONINDEX RESEARCHONINTERNATIONALIZATION BRANDSAND OFCHINESE、ⅣELL．KNOWNCLOTHING SYSTEM ITSAPPLICATION Abstract Inthis Governmentunveiledthe”Textile paper,the Industry”Eleventh Promotion and Plan”，”textile restructuring Program”，”TextileIndustry industry Chinas havehaveto oftheoverseas plan，”and leadingatpareicompanies goabroad，thelayout ordertomorethecontextof establishmentof market，in long-termdevelopment，the brandevaluationfor systemCorporations． thesisinternational and and First，this developmenttheoryforeigncompanies onwell-knownbrandsinChina’S studies wasbased clothing degreeappraisaltheory evaluationindex theoverseassales ofstoresOVerSeassales system，from ratio，number