安踏网络推广讨论方案.ppt

网站改版： 目的－ 完善安踏品牌网站，丰富网站内容 手段－通过各阶段（品牌TVC等活动）的投放，link到官网 特点－预算精简 传播亮点 常规广告购买，利用媒体的优势资源做整合，同时带动产品的推广 广告形式以富媒体，组合创意等丰富多样的形式来表现 利用配送资源，进行产品线的推广 在媒体中建立安踏的品牌专区，传播安踏的体育精神 可与百度结合，形成主阵营形式，对安踏进行娱乐保护和维护 通过搭建社区，聚合受众开展活动 新媒体技术，精准目标人群进行广告投放 针对目标人群喜好，将体育元素融入游戏中，将品牌精神和产品结合 游戏平台合作，如劲舞团、17173等 主题：安踏品牌TVC上线 背景：蓄势待发为08奥运做铺垫 目的 品牌TVC上线，传播安踏＝中国体育精神 推广时间：07年8-11月 媒体策略 利用门户网站的高流量和目标用户群的精准性，强力推广品牌TVC 通过综合性网站的推广，加大传播的渠道。同时利用网站的配送资源或者结合活动来对产品进行推广 通过视频媒体的形式，加强曝光力度 新媒体技术，精准性投放，根据用户主动性搜索发送安踏广告 广告形式 视频画中画、视频弹出窗、富媒体、创意组合等 视频媒体分类 通过视频媒体的形式，整合资源有效传播安踏品牌TVC 技术提供商：Icast、宽通、Vogate、Admaster、Click eye等 特点：广告表现形式丰富、第三方监测数据、渠道优势 贴片广告平台：Sina视频、Sohu视频、21宽频、点视CTS等 特点：曝光量大、定向投放、用户稳定 搜索引擎视频：百度、Google 特点：精准性强，用户主动搜索后发布广告，曝光量大 下载视频类网站（P2P）：讯雷、悠视网、PPstream、PPlive等 特点：技术成熟，用户黏性强、资源丰富、用户量大等 播客类网站：土豆、酷溜网、56网、爆米花等 特点：用户参与性强、受众年轻化、资源丰富等 主题：安踏新产品第一波 背景：秋祥云篮球鞋上市 目的 通过媒体投放和网站的产品展示，对安踏新品进行推广，增加产品美誉度 推广时间： 媒体策略 为08年的奥运做准备，精减媒体预算，策略性投放 在TVC投放的同时带动产品宣传 利用网站的配送资源进行投放 以网站活动的形式，将产品信息结合，进行深入推广 [ 视频弹框 ] [ 浮动层视频 ] 一场压轴重头戏…… 一个不容小视的武器…… Jan.2008 Jul.2008 Dec.2007 Aug.8.2007 Sep.2008 Oct.2008 Dect.2008 宣 战 Aug.2008 备 战 激 战 回 顾 主线 ? Anta＝中国体育 (TVC 配合奥运主题) 辅线－I 安踏，中国体育精神崛起之秀大搜索行动（TVC网络寻寻看） 辅线－II 安踏全民运动会 抓住本次奥运TVC的延续性和长期性的优势，将相关的信息散布在整个网络的大环境中 让用户对逐渐上线的TVC进行搜寻，通过网络的这个大平台来加速对TVC的推广 机制？？？ 增加用户的粘性 并最终通过积分奖励的方式 实现对Anta 的长期关注 “08,让我来” “?” 四 大主 题 “?” “?” 通过品牌网站相应的 明星版块，以“挑战的名义” 链接到外部相应的游戏区域 加强用户对于奥运的理解 同时提升anta明星和签约项目 在用户心中的印象 Game -1 针对“08，让我来”的主题， 推出“锻炼自我、厚积薄发” 相关概念的游戏 Game -2 针对不同明星，不同的体育项目 推出一系列的相关游戏， 明确“备战训练”、“挑战明星”的概念 辅线－III ……（请回到最初的17个点） 辅线－I 安踏，中国体育精神崛起之秀大搜索行动（TVC网络寻寻看） 辅线－II 安踏全民运动会 抓住本次奥运TVC的延续性和长期性的优势，将相关的信息散布在整个网络的大环境中 让用户对逐渐上线的TVC进行搜寻，通过网络的这个大平台来加速对TVC的推广 机制？？？ 增加用户的粘性 并最终通过积分奖励的方式 实现对Anta 的长期关注 通过品牌网站相应的 明星版块，以“挑战的名义” 链接到外部相应的游戏区域 加强用户对于奥运的理解 同时提升anta明星和签约项目 在用户心中的印象 Game -1 针对“08，让我来”的主题， 推出“锻炼自我、厚积薄发” 相关概念的游戏 Game -2 针对不同明星，不同的体育项目 推出一系列的相关游戏， 明确“备战训练”、“挑战明星”的概念 为什么叫“安踏，中国体育精神崛起之秀大搜索行动”：安踏的每一支TVC都深深地传达了永不止步的精神并结合中国不管是平凡还是杰出的人奋斗崛起的力量。找出这些TVC，然后协助传播，等于在中国即将迈向奥运这个世界舞台