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中文摘要 中文摘要 款式对内衣产品附加值的影响研究 研究生：甄春芬 导师：沈雷 专业名称：服装设计与工程 随着改革开放和国民经济的发展，人们的思想和审美观也在改变和发展。改革开放的 二十几年，也是中国内衣业迅速发展的二十年。到2007年，中国的内衣市场年销售额已 经达到1000亿以上，且每年以近20％的速度增长，年利润达上亿元。在最近几年，内衣 业被认为是服装业中利润较高的一个分支，出现了蓬勃发展的景象。然而随着内衣的快速 发展和竞争力的加剧，各个内衣企业都遇到了发展的瓶颈，如何守住市场并获得进一步的 快速健康发展，成为企业和行业相关人士都在思考的问题。高、中、低档的各个品种的内 衣企业，都在寻找获得最大利益的途径，而“附加值”则是保证企业可持续快速发展的一 个重要指标。 产品附加值有多种形式，且随着环境的发展和人们观念的改变会有不同，主要的形式 有：情感附加值、心理附加值、稀缺附加值、文化艺术附加值、精神附加值以及随着人们 生活方式的改变而出现的时间价值、机会价值和“替代价值”等多种形式和种类的“附加 值”。造成内衣产品附加值的因素有：品牌的知名度和美誉度、设计师的声誉和影响、产 地的差异、款式的创新等等。内衣业发展到今天，内衣的“舒适性”、“卫生性”已经成为 消费者对于内衣产品的一个最低的“门槛要求”，而视觉感受的新颖性成为内衣产品具有 竞争力的核心因素。如何在琳琅满目的商品中脱颖而出，抓住消费者的眼球，激发消费者 的购买欲，爿‘是获得高附加值的关键。 本文选取与视觉感受最密切的因素之一——内衣款式来研究，搜集大量的内衣设计成 功实例，分析设计的特点和市场销售情况，建立起内衣款式与价格之间的关系。 通过对产品附加值理论的研究，理论化高附加值产品的特点，把内衣款式设计与之联 系起来，寻找出通过内衣设计获得更高利润、占领市场的思路和途径。 通过大量的实地观察，资料查询，口头调查以及问卷辅助调研的方式，了解了两年间 内衣市场的设计和销售情况，找出高附加值内衣款式设计的特点，建立起内衣款式与附加 值的关系。 结论如下：1、款式的时尚意味着附加值；2、款式的视觉美和特色可提高附加值；3、 款式的设计融入品牌文化和理念，可增添品牌附加值。第一个结论主要利用了心理附加值、 时间附加值、精神附加值等；第二个结论主要为稀缺附加值、精神附加值、文化艺术附加 值、替代附加值等；第三个结论利用了文化艺术附加值、情感附加值、心理附加值等。款 式设计是获得高附加值的重要途径。 关键词：内衣款式、附加值、产品附加值、影响、设计 Abstract Abstract AResearchontheInfluenceofUnderweartoAddedValue Style Zhen Tutor：LeiShen Graduatestudent：Chunfen And DesignEngineering Major：Clothing economical Chinese Withthe of and reform，thepeoplechange developmentopenpolicy and isalsothe andaestheticalstandards．Theofreform theirideas history openpolicy history of forunderwear saleofChinesedomesticachieves100 grea