某品牌形象TVC创作教材.ppt

“飞亚达”形象TVC创意的概念表现 创意方案一、Title 篇名/ Length 长度《时间观篇》30sec 创意概念： “时间，就是一种时刻走在前面的态度”，采用感性的电影手法，唯美展现生活中关于时间的瞬间，带出飞亚达对时间的理解：时刻在前。 时间不是过去，时间不是短暂的存在，时间让我们永远向前…… 广告语： 时刻在前，飞亚达，keep flying （仰镜）城市巨大的钟楼，阳光的明亮和阴影在上面快速扫过； 男子站在过街人行道中间，周围所有的人都在快速后退，时光倒流，光景迷离； 字幕：时间，不是某个过去 繁华城市上空，太阳快速从一边升起，滑落另一边，月亮也快速从一边升起，滑落另一边； 《时间观篇》30秒TVC创意方案 切近景，一对恋人紧紧相握着手轻轻晃动，手上的手表闪出光芒； 字幕：也不仅是一刹那的存在 特写，男子幸福的笑脸，风吹动着他的头发； 《时间观篇》30秒TVC创意方案 城市之夜，人来人往，光影流动，车流和人流幻化成光束快速穿梭； 字幕：时间，是生命的流动 特写，交通灯上面快速跳动的数字，8，7，6…… 切，跨栏选手在跨越的瞬间，双腿跨出优美的姿态，动作定格半秒，然后继续向前； 字幕：是一次次的超越 《时间观篇》30秒TVC创意方案 切特写，粉色的花朵瞬间灿烂绽放； 切，路两旁美丽的樱花被风吹起，旋起，而后飘落了一地； 字幕：时间，让我们经历生命 樱花道上，身着白色运动装的女子，朝气蓬勃地跑步； 字幕：看到未来，不断向前 河流潺潺流动，撞向光滑的石头后仍不停止，奔流向前…… 《时间观篇》30秒TVC创意方案 切，摩天大厦天台上，男子戴着滑翔机的翅膀快速跑向远处，渐渐滑动起来，飞起来； 字幕：时间，将引领我们去到更远 特写男子手上的表，光芒沿着表面圆圈滑动而过； 远景，滑翔机在蔚蓝的天空中划出一道彩虹颜色的上升弧线； （字幕/旁白）：时刻在前 淡入飞亚达标版； （字幕/旁白）：飞亚达 keep flying End. 时间，不是某个过去也不仅是一刹那的存在时间，是生命的流动是一次次的超越时间，让我们经历生命看到未来，不断向前时间，将引领我们去到更远时刻在前飞亚达 keep flying 时间观篇 30秒 《时间观篇》DEMO模拟短片 二、Title 篇名/ Length 长度《时代英雄系列之志愿者》30sec 创意核心概念： 近年来在中国新兴的“志愿者”群体，他们往往有着良好教育，有着强烈的社会责任感和奉献精神，并勇于行动的人，是“时刻在前”这种时代精神的最好象征。 广告语：时刻在前，飞亚达，keep flying 飞亚达时刻在前，不仅是品牌的口号，更是一种时代的精神，与中国整体国民的精神面貌息息相关，而拥有这种时代精神的代表人物，我们称之为飞亚达的“时代英雄”。 选择这些人中的代表人物，用真实而有感人的拍摄手法，具有强烈的感染力，让公众和消费者对品牌的理念更加认可与信赖。 灰黄的天空下，荒芜的阿拉善高原; 字幕：全国最大的沙尘暴中心和源区 切，荒漠的一片绿洲，镜头拉近，树林的外围，一位志愿者默默开垦着; 近景，志愿者细心地将树苗植入地里，旁边还放着很多嫩绿地小苗； 字幕：老戴 38岁 深圳志愿者 5年来共种树10230棵树 旁白：想到了，就去做 《时代英雄系列之志愿者》30秒TVC创意方案 特写，他仰头喝了口水，用毛巾擦去脸上的汗水，对着镜头说道： “每天10棵树，” 镜头越过农民的头顶，出现郁郁葱葱的树林，俯镜，充满绿意的树林在荒漠里显得格外美丽: “这样，10天就有100棵” 夕阳下，高原百姓的土房子旁边，瞬间出现了一片又一片小树林； 切 特写，志愿者精心擦拭表盘； “10年后，” 切近景，小孩子在树林间快乐地疯跑，玩耍： “这里就会有一片大森林” 《时代英雄系列之志愿者》30秒TVC创意方案 特写，房子前，农妇幸福地捧起清水洗脸， 特写，志愿者手上的表反射出耀眼的光芒 旁白： “大家都在做的，我想做得更好。” 在高原上，豪迈的民歌由近及远地唱起，歌声中，老戴扛着锄头走在前头，小孩跟着他的步伐走向远方…… 画外音：“时刻在前 飞亚达” 淡入飞亚达LOGO、标版：“Keep flying” 《时代英雄系列之志愿者》30秒TVC创意方案 想到了，就去做每天10棵树，这样，10天就有100棵10年后，这里就会有一片大森林.大家都在做的，我想做得更好。时刻在前 飞亚达 keep flying 三、Title 篇名/ Length 长度《时代英雄