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哈特福特·康乃狄格州????? 后记：“这是我写过的最好的广告，” 葛里宾说，“那全是由我的亲身经历所得。我太太在她28岁时就曾经认为，这辈子她是不会结婚的了。因为她认为她生得高大而笨拙，很可能会没有人向她求婚。”葛里宾接着说：“而在这一则广告中所发生的故事片是：这个女人被求婚了……结婚了……她过着快乐的生活。她的丈夫在此过世之前，早已给她买好了保险金。”? 课堂分析：欣赏几幅没有文案、文案很重、文案很轻的平面广告作品，并做出简要评论 1.无文案广告系列 这是一则电池广告，上图中小小的一辆玩具汽车居然把金属管子撞弯了；下图中同样小小的玩具汽车竟然可以溅出大卡车开过般的水花，这一切都是因为用了该品牌电池 画面已经说明一些，只需观众自己想象，任何言词都是多余。 少文案的广告系列 这是流浪动物收留组织做的一个广告，爱是世界永恒的主题，人与动物之间，轻轻的一触，爱已涌涌流动永不停息。动物对人的忠诚与信任，已经遭受一次抛弃的它们，在它短暂的生命里充满了对关爱，照顾的渴望。 To touch is love.寥寥数语，意义尽现，若是用中文来作广告文案，是否可以用：执子之手，与子偕老。？ 这两幅广告作品真的叫作赏心悦目，美丽的画面，简单的含义，无需过多语言表达，一句简单的”the power of werwohnaroma” 即能画龙点睛。 文案较多的广告系列 万科广告文案：万科西山庭院 有请新八大山人 开门见山 八大山人：是一个人，朱耷，明末贵族，中国山水花鸟画派巨擘。 新八大山人：不是一个人，是八类现代名士的八种人文情怀和八重人生境界。 徐遐客 书东坡 王西之。。。等八位知名古人 正板桥 正 / 诗贵曲，文之至理；宅贵正，居之至理。 板 / 低，低一点，天高云静；疏，疏一些，地广心宽。 桥 / 大乔、二乔，曹公之愿也；木桥、石桥，我之院也。 正板桥—— 现代名士，新八大山人之四 此公为当代画坛八怪之一，一向以奇峭怪异而闻名，然自院居西山以来，画风陡转，笔下荒诞风物皆不见，只余小桥流水与工笔庭院，真真是怪哉！ 这是万科房产的广告，房产商品因其的产品独特性在广告创作上限制颇多，因此，该系列广告打破传统房产广告叙述夸张性的文案模式，大打文化牌，塑造品牌独特形象，将陶渊明、郑板桥等文化名人的名字做出新解，间接介绍该房产的特色，别出心裁，不落俗套。 标题：如果有一天，你聆听的只剩下这样的音符 正文： 想听清脆的鸟鸣声你可以从国际牌随声听中一听究竟， 你会沉浸在优美快乐的歌声中，如临现场， 国际牌以高传真的音效带您倾听大自然的天籁之音， 也希望您能亲自去体会、关怀这群枝头乐； 但我们也忧心的看到， 目前鸟类赖以生存的森林、水域已经逐渐被砍伐、污染 鸟儿无枝可依，快乐的歌声越来越少了……。 也许有一天要听鸟鸣声，也许只能从音响中去寻找了 国际牌呼吁：请留给它们干净的空间生长， 因为那也是我们赖以生存的资源。 如果有一天，你聆听的只剩下这样的音符， 给它们一片干净的空间歌唱莫等它们消失在我们耳畔 标题：如果有一天，水的世界不再有鱼类生存 正文： 想看海底丰富的世界，你可以从画王中一窥究竟， 你会沉迷于迷离的色彩、运动的身影，如临现场； 国际牌以高传真的影象，请您上天下海，优游自如， 也希望您能亲自去体会、关怀这群水中游龙； 但我们也忧心的看到， 目前鱼类赖以生存的水域，遭受工业废水、垃圾严重污染，青苔不生，水草难长， 鱼儿纷纷翻起了白肚……。 也许有一天要看见鱼儿要从电视中去寻找了 国际牌呼吁：请留给它们无污染的水域生长， 因为那也是我们赖以生存的资源。 如果有一天，水的世界不再有鱼类生存， 给它们一方清澈的水域生存莫等它们消失在我们的视线 广告语的音韵格律 一般的广告语大多集中在4——15个字之间，讲究句子的锤炼、词语的推敲以及音韵的和谐。 四字格广告语，节奏为XX XX，在多数情况下会借用成语。 “快治”人口——华素片； “咳”不容缓——止咳冲剂； 想做就做——耐克运动鞋； 相信伙伴——七匹狼； 突破渴望——百事可乐。 …… 五字格广告语，通常采用五言古诗的节奏XX XXX，或者用XX X XX形式。 大宝天天见——大宝化妆品； 海尔中国造——海尔电器； 做女人挺好——三源美乳霜； 不要太潇洒——杉杉西服； 他好我也好——汇仁肾宝； 味道好极了——雀巢咖啡； 由我天地宽——中国网通。 …… 六字格广告语，通常按“三字经”的格式组合起来，节奏为： X XX， X XX，或采用XX X X XX的节奏，还有采用词的节奏XX XX XX。 万家乐，乐万家——万家乐电器； 爱生活，爱拉芳——拉芳； 晶晶亮，透心凉——雪碧饮料； 用飘影，更自信——飘影洗发水； 好空调，格力造