广告文案的构成与写作精品.pptVIP

20. 借名式标题 借名式广告标题，是巧借古今中外著名的人、事、地、物的名气和影响，赋予新意，常常能使消费者信服，或得到心理上的满足。如徐州食品厂生产的“云龙山牌”蜜三刀的广告标题： “苏东坡连砍三刀，蜜三刀故而得名”。 再如江苏金坛生产一种“丰登牌”封缸酒，此酒选用糯米中之佳品“标米”制造，醇稠似密，馥郁芳香，风格独特，相传为朱元璋在金坛卧龙山畅饮之酒。该厂借用这种名气，使用的广告标题是： “丰登牌，明代贡酒——朱元璋痛饮卧龙山。” 广告标题写作检核表 ·标题与广告主题是否有关系？ ·标题是否简洁凝练？ ·标题有创造性吗？引人入胜吗？ ·标题有趣味性吗？ ·标题中包含品牌或企业的名称吗？ ·标题向受众承诺利益了吗？ ·标题中包含新的信息吗？ ·是否使用了有感染力和号召力的语句？ ·在标题中是否写进了否定词？ ·标题中是否存在没有具体含义的词语？ 第五章 未完待续 一日三杯竹叶青，祝君越活越年轻。 ——竹叶青酒广告标题 优点： (1)标题主动劝说或暗示读者去做某些事情； (2)标题直接说明产品的用途或使用方法； (3)将使用该产品的利益告诉读者。 5. 悬念式标题 这类标题利用人们的好奇心理，制造悬念，抓住消费者的注意力，使他们在寻求答案的过程中产生兴趣。 禁止抽各种香烟，连555牌香烟也不例外。 ——香烟广告 救救他的灵魂 ——眼镜广告标题 6. 问答式标题 它是通过提问和回答的方式来吸引受众注意力。 问答式标题有两类：设问式，反问式。 设问式又有两种情形：一是在标题中设问、在正文中回答；一是在标题中自问自答。 （1）在标题中设问，在正文中回答。 为什么——撒哈拉大赛车前三名都有同样的坚持……? 为什么——国内98％的民航机都有同样的坚持……? 为什么——世界最大的船队都有同样的坚持……? ——埃索石油系列广告标题 . （2）在标题中自问自答 怕睡过时间吗？请钻石牌闹钟叫您。 ——上海钟厂 谁能制造欧洲最绿的车? 谁最先推出0.28超低风阻的四门房车? 谁是欧洲中型房车的销售冠军? ? 这三则广告都是在标题中提问，用画面来回答。 您要外形美吗?那就请喝沱茶， 它可以溶解血液中的油脂。 ——巴黎某商店推销中国沱茶的广告标题 谁为万家燃灯火? 恒星牌灯泡为你带来光明与欢乐 ——恒星牌灯泡广告标题 反问式标题，是用较强烈的口吻提出问题，引起受众注意。 谁不希望用一点真诚代替千言万语? ——泰国航空公司 有谁的眼光不被“福特”所吸引? ——福特汽车 他喜欢你的礼品吗？ ——汉王科技广告标题 “蓝色情人”你拥有了吗？ ——按摩器 青春痘是病吗？ ——治疗青春痘药品广告 女人的美丽会消失吗？ ——某化妆品广告 7.标语式标题 用简洁的、富于号召力的标语口号形成的广告标题，它可以同广告口号相互转换，既是广告标题，又是广告口号。 这种标题中一般都有企业和品牌的名称，在表现品牌方面，能起到更好的传播作用。 喝孔府宴酒 做天下文章 ——孔府宴酒 永远的绿色 永远的秦池 ——秦池特曲 奥琪没有忘记男士们！ ——奥琪男用化妆品广告 要骑就骑丰田 ——丰田摩托车广告 “银座”就是豪放 ——“银座”摩托车广告 如果用格言形式，广告