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广告精准营销服务 我的广告费有一半是浪费的，问题是，我不知道是哪一半。 ——约翰.华纳梅克 费城商人 20世纪初 无论新旧媒体，广告主的期待都一样！只把广告投给20%有价值的用户 在网络上，每一个人都可以隐藏自己的身份，却无法隐藏自己真正的兴趣和行为！ 互联网为代表的新媒体蕴藏巨大商机 截至2009年6月底，中国网民规模达到3.38亿人，较2008年底增长13.4%,使用手机上网的网民达到1.55亿人，半年内增长了32.1%，呈现迅速增长的势头 媒体资源， 广告投放平台 面对 打造属于自己的 精准营销的时代已经到来！ 活力精准营销——只把广告投给感兴趣的人 领先精准技术：经过多年的本地运营，积累了庞大的用户数据库，独有领先的用户群分析技术，可准确跟踪和分析用户群的兴趣爱好，涵盖新闻、娱乐休闲、手机、财经、购物、两性、博彩、医疗、运动、教育等33大类用户行为特征。 小区投放：最低可以将广告投放在半径低于3公里范围内，也可以覆盖整个城区和省份，从根源上减少了无效投放。 超过3亿的日均媒体广告访问流量，协助广告主有效覆盖2.5亿独立网络用户。 精准广告的展现形式-弹窗 格式 静态图片 动画播放 富媒体 视频…… 尺寸 280X210 广告目的 公关展示 线上活动 口碑传播 打折券下载 注册引导 数据库营销 精准广告的展现形式-背投 样式 静态图片 动画播放 富媒体 视频…… 尺寸 750X500 广告目的 公关展示 线上活动 口碑传播 打折券下载 注册引导 数据库营销 精准1. 地域定向策略 阐述 让客户的广告在特定的城区或街道上刊登，最小投放半径可达3公里内 达到不浪费的精准定向传播 何时要用地域策略？ 当客户是以终端店的销售为主：例如服装店、餐饮店、游乐区 根据客户活动进展：例如分区举行活动或赛事 客户在不同城市推广不同商品：例如北方推“炸酱面”;南方推“葱油拌面” 如何实现地域定向策略 长期积累的本地化数据资源，即便用户更换上网帐号，也可以精确识别与匹配； 您的广告可以定向到指定城区和任意区域，避免把广告费浪费到非重点或者不相关的市场上。 精准2. 时间策略 阐述 让客户的广告在特定时段上刊登，如早上9:00-12:00，下午14:00-18:00 达到更为及时的精准传播 何时要用时间策略？ 当广告商品有“使用时机”之分：例如优酪乳以“饭后”做为主要食用时机,将客户广告集中在饭后1-2小时内,将更有效的促进到销售 根据目标消费群的上网习惯：例如下班时段，网民最常上的网站为“餐厅指南” “交通线路指南”等 将广告展现合理分布到相应时段 精准3. 用户属性策略 阐述 用户属性是活力精准的独有优势，根据产品特性以及目标受众描述，从活力后台筛选出最匹配的用户属性 这些属性是以“最关注程度”“重要性高”及“近期访问率最高”的数据来推荐给客户 何时要用属性策略？ 当目标受众群的特定属性非常明确时：Ex. “女性”、“学生”、“白领” 基于传播目的进行匹配：Ex.“新品上市”、“选秀活动” 如何实现用户属性定向策略 经过多年的本地运营，我们累积了庞大的用户行为数据库； 独有领先的用户群分析技术，可准确跟踪和分析用户群的兴趣爱好。 精准4.媒体策略 阐述 根据产品特性以及目标受众描述，从活力后台筛选出最匹配的媒体频道 这些频道是以“本地Hit”“PV流量高”及“历史转化率好”的数据来推荐给客户 何时要用媒体策略？ 当目标受众群的行业属性非常明确时：Ex. “珠宝”、“医疗”、“汽车” 基于品牌属性进行匹配：Ex.“IT产品”、“汽车”、“化妆品” 这4项策略服务免费提供给客户使用，客户可以根据需求，进行自由组合。 地域定 向策略 时间 策略 用户属 性策略 媒体 策略 策略组合 精准广告的投放流程 活力客服执行 客户提交需求 开户充值 开通账户后通知客户 使用组合策略投放广告 协助客户投放广告订单 准备广告图片等素材 提供投放建议 根据投放报告调整策略 提供7×24及时响应服务 目标受众的实际覆盖能力，是媒体价值重要的衡量标准 一对一服务 精准广告的监播报告 武汉本地各类客户 立即启程！ 用最少的时间、最小的风险、最经济的广告预算 打造属于自己的精准广告投放平台 *