《10月18日定向及店铺推广》.pdfVIP

《一洋淘宝店长集训营》第六天 直通车之定向和店铺推广 一洋淘宝@明城 自我介绍 1、一洋淘宝金牌讲师 2、研究领域：淘宝直通车，定向推广，店铺推广，数据分析 3 ，担任女装天猫店运营一个月时间，将直通车账户ROI提升了5倍 一洋淘宝 明城 《一洋淘宝店长集训营》第六天：直通车定向与店铺推广 本节课程大纲 1,定向推广功能详解 2,定向展示位置分析 3,如何做直通车定向推广 4,定向推广技巧 5,店铺推广概括 6,店铺推广展示与方式 7,店铺推广步骤 《一洋淘宝店长集训营》（10月）各位同学有任何问题可以直接联系班主任，有任何问题随时联系客服 《一洋淘宝店长集训营》第六天：直通车定向与店铺推广 定向推广功能详解 认识定向推广 定义：定向推广依靠淘宝网的数据库，多维度构建出买家的兴趣。能从细分类目中抓 取那些特征与买家兴趣点匹配的推广宝贝，为展现在目标客户浏览的网页上，帮助锁定潜在买家。 这个多维度包括：买家历史访问行为，关键词搜索，年龄，购买过，性别，收藏，购买力等 《一洋淘宝店长集训营》第六天：直通车定向与店铺推广 定向推广功能详解 认识定向推广 原理：根据潜在买家的浏览和购买习惯，由直通车系统自动匹配出相关度高的宝贝，并结合出价进行展现。 例如：有一买家喜欢欧根纱连衣裙，那么当此买家来到有定向推广页面时，系统就会在连衣裙类目里选出 具有欧根纱特征的宝贝展现给此买家。 提示：简单的说就是一个精准的推广工具，现在已经取消定向入池。 《一洋淘宝店长集训营》第六天：直通车定向与店铺推广 定向推广功能详解 定向推广开通条件 C店开通定向推广信用级别需一钻以上（包含一钻），天猫无此要求 《一洋淘宝店长集训营》第六天：直通车定向与店铺推广 定向推广功能详解 扣费方式 按点击计费：定向推广按二跳点击扣费，根据宝贝设置的定向推广出价，单 次扣费不会高于当前出价。 排名公式 综合得分 =出价*质量得分 提醒：综合得分是判断宝贝的质量程度影响排名，和定向质量分一样，是看不到的。 《一洋淘宝店长集训营》第六天：直通车定向与店铺推广 定向推广功能详解 定向推广分两大块 1 ，智能投放（系统通投） 2 ，自定义投放 《一洋淘宝店长集训营》第六天：直通车定向与店铺推广 定向推广功能详解 智能投放 是以前的系统通投，展现位置包含定向推广的全部位置及符合定向的全部人群 注:智能投放的性别,年龄,消费层次,购买意图等无限制展示也不可以设置. 《一洋淘宝店长集训营》第六天：直通车定向与店铺推广 定向推广功能详解 自定义投放 1 ，搜索重定向(淘宝通知待删除) 2 ，喜欢我店铺的访客 3 ，喜欢同类店铺的访客 4 ，性别 5 ，年龄 6 ，购买意图 7 ，月均消费额度 8 ，兴趣定向 提示: 均可单独设定投放 《一洋淘宝店长集训营》第六天：直通车定向与店铺推广 定向推广功能详解 自定义投放目标人群 1 ，搜索重定向(淘宝通知待删除) 2 ，喜欢我店铺的访客 3 ，喜欢同类店铺的访客 《一洋淘宝店长集训营》第六天：直通车定向与店铺推广 定向推广功能详解 自定义投放目标人群 4 ，性别 提醒:建议从淘宝指数去分析投放性别. 《一洋淘宝店长集训营》第六天：直通车定向与店铺推广 定向推广功能详解 自定义投放目标人群 4 ，性别 《一洋淘宝店长集训营》第六天：直通车定向与店铺推广 定向推广功能详解 自定义投放目标人群 5 ，年龄 提醒：根据自己产品的定位和成交年龄情况可灵活设定