《店铺陈列》.docVIP

店铺陈列概述 第一节 店铺陈列的概念 1、什么是店铺陈列 店铺陈列是指把商品及其价值透过空间的规划，利用各种展示技巧和方法传达给消费者，进而达到销售商品的目的。 2、店铺陈列所展示的企业形象 综合形象：经营效益、企业管理、基础工作。 产品形象：包装装潢、产品质量、新产品设计开发。 个人形象：管理者、员工职业素养的培训、提升。 服务形象：服务效率、服务技巧、服务态度。 店铺形象：店铺外观造型、设施设备、店铺陈列、购物环境。 应用系统：办公事务、办公环境、交通运输、广告、网络传播等。 第二节 店铺陈列的发展与现状 1、店铺陈列的发展 （1）生活方式的改变 （2）持续的消费低潮 （3）有别于行业内同类品牌的销售形式 （4）吸引消费者的注意 （5）服装业内商家的积极参与 2、店铺陈列现状分析 典型：瑞士、法国——追求力和美 法国、意大利——创新、鲜艳的色彩 英国、美国——强调新事物价值，较具平面设计的风格 日本——突出表现商品的细腻品味 我国——多采用传统的喜庆色彩 3、现代店铺陈列的专业分工 商品展示 展示企划人 商品 服 待 装 售 设 商 计 品 师 展 示 视觉商品展示设计  商品展示设计师 展示设计师 （1）商品展示设计的企划人 （2）展示设计师 （3）服装设计师 （4）服饰展示设计的专业人员 第三节 店铺陈列的现实意义 1、店铺陈列之目的分析 最终目的：无论从经济效益、社会效益上，都应为企业的发展带来极大的推动力，使企业获得同行业其他企业更为丰厚的回报。 维护商家的信誉 提高商品的附加值 树立企业形象 2、店铺员工陈列意识的培养 第二章 店铺陈列的原则 第一节 店铺陈列的构成 品牌定位及风格（品牌企业文化） 概念：企业文化是指在一定的社会历史条件下，支配企业及其职工在从事商品生产、商品经营时，在自然求索同社会交往中所持的理想信念、价值取向、行为方式和道德准则等。 服装产品 店铺陈列器架及宣传品 （1）店铺陈列器架 ——是现代商品展示设计不可缺少的一项，如果没有它，商品的个性必无法表现，甚至在众多商品的叠置中消失。 （2）店铺陈列的宣传品 ——是品牌最直接、最有效的广告 4、店铺空间环境规划 必须考虑的要点：顾客动向、店铺门面形象、入口规划、色彩搭配、照明、主通道动线规划等要素。 第二节 店铺展示陈列的起点与核心 店铺陈列的起点——以顾客为本 店铺陈列的核心——以服饰品为根本，然后将它们以销售为目的进行合理的系列组合编排，进而实现吸引顾客眼球的目的。第三节 店铺陈列的规划原则 1、提升顾客进店率的店铺规划 ＊店铺空间：店员空间、商品空间、顾客空间 ①从顾客的立场看——外→内……20% ＊观察卖场陈列的方式{②以店铺的立场看——内→外（最常见）……80% ＊店铺陈列的分类：①量感陈列；②展示陈列；③复合陈列 （1）采纳售货员的构想 （2）卖场装潢设计的基本原则： ①方便进入 ②方便购物③可自由比较商品④可自由选择商品 （3）尊重顾客的意见 2、店铺陈列的整体规划原则 （1）安全性 （2）方便性：是让商品陈列的方式和结果使顾客观看方便、选择方便、取放方便。 （3）整洁感： ①不要将商品直接陈列在地上； ②注意取出货架上的绣、污迹； ③对于卖场内的通道、地面也要经常进行清扫； ④保持商品的平整，展示商品要经过熨烫才能展示处理。 （4）新鲜感 ＊