歌莉娅广告策划大纲精品.pptVIP

歌莉娅广告策划 课程名称：服装广告 策划人：李舒淇董瀚阳.谢润航. 班级：服本六班 指导教师：孙珊珊 完成时间：14年12月 目录1.行业市场环境分析1.1中国某类服装品牌市场现状分析1.2中国某类服装品牌市场发展趋势2.品牌自身现状分析2.1公司概况简介2.2公司发展历程2.3公司商标的含义2.4公司的企业文化3.市场前景分析3.1目标市场大小及潜力评估 3.2目标市场现状3.3目标市场主要销售渠道 4.竞争对手产品分析4.1主要竞争对手4.2潜在竞争对手4.3竞争对手产品定位分析 4.4竞争对手产品广告分析4.5竞争对手产品市场占有率4.6竞争对手的核心策略4.7竞争对手的品牌推广模式 1.行业市场环境分析 1.1 歌莉娅市场现状分析 2.品牌自身现状分析 2.1公司概况简介 3.市场前景分析 3.1目标市场大小及潜力评估 3.2目标市场现状 在市场竞争日益激烈的今天，品牌的作用也越来越强，尤其是在服装行业中。品牌就好比人的名字，把它和其它同类商品区别开来了，在区别的同时，成功打造自身品牌的服装赢得了消费者的信任和追随，提升了自己的知名度和美誉度。而品牌作为是一种商品综合品质的体现和代表，在追求时尚品位的消费观念占主导的今天，服装商品的购买率一定程度上就取决于消费者对品牌的认知。品牌知名度越高，其购买的人群范围越广。 3.3目标市场主要销售渠道 网上购物新技术与生活习惯或生活方式的变化，直接导致网络购物或者电视购物的快速增加。网上购物主要针对无纸化办公的女性人群，主要是产品形象和流行元素;电视购物其陈述式的销售方式对于一些具有特定功能或者形式的服装产品特别有效。 4.竞争对手产品分析 4.1主要竞争对手和潜在对手 竞争对手产品定位分析 竞争对手产品广告分析 竞争对手的核心策略 竞争对手的品牌推广模式 5.消费者分析 消费者特征描述 消费者购买偏好分析 从我们关于对春夏装产品消费的价格进行调查结果为：消费者对 春夏装产品的需求上，薄外套的购买几率为29%，长袖衫的购买几率 为29%，短袖衫的购买几率为33%，裙子的购买几率为42%，裤子的 购买几率为29%。 消费者需求点分析 消费者对本品的印象和态度 传统品牌歌莉娅在于它的坚持创造了独特的品牌气质，例如它用的代言人和模特一用就是好多年，它所提出的环球之旅的概念，也是坚持了十几年很多品牌的历史都没有十年，但它的一个行为却可以坚持十多年，这种坚持是最让人敬佩的，而这种笃定的坚持也能带给消费者极大的安全感，最终获得消费者的高度认可。  广告策略 1. 塑造企业形象广告策略这种广告策略一般来说，适合于老厂、名厂的传统优质名牌产品。这种广告策略主要是强调企业规模的大小及其历史性，从而诱使消费者依赖其商品服务形式。也有的是针对其产品在该行业同类产品中的领先地位，为在消费者心目中树立领导者地位而采取的一种广告策略。2.比较性广告策略这是一种针对竞争对手而采用的广告策略，即是将两种商品同时并列，加以比较。欧美的一些国家广告较多的运用。“不怕不识货，就怕货比货”。比较，可以体现产品的特异性能，是调动信任的有效方法3. 如实广告策略 这是一种貌似否定商品，实际强化商品形象，争取信任的广告策略。这与竭力宣传本商品各种优点，唯恐令人不信的广告有很大区别。如实广告就是针对消费者不了解商品的情况，如实告诉消费者应当了解的情况。 广告设计 横幅广告 广告预算 广告效果预测 THE END * 5.3消费者需求点分析5.4消费者对本品的印象和态度6.广告定位6.1市场定位6.3广告定位 6.2商品定位 6.4?广告对象定位6.5营销建议7.广告策略7.1?广告目的7.2?广告分期7.3诉求重点8.广告设计8.1广告传播载体8.2传播目的 9.广告计划9.1媒体执行时间9.2媒体组合9.3选用媒介9.4广告投放形式10.广告预算费用预算项目制作与媒介金额11.广告效果预测 5.消费者分析5.1消费者特征描述5.2消费者购买偏好分析 歌莉娅市场发展趋势 当今消费者对流行的判断更趋于理性化，对于各种流行潮流，现在的人们不以往那样的 盲从和追捧，相比较而言，消费者的服装正在呈现出个性化，更多人开始注重能够体现自我魅力和风格的服装。尤其在年轻的新