《无涵少年(推荐)近两年天猫双11女装店铺海报回味》.docVIP

时间距离2014天猫1111“购物狂欢节”越来越近了，天猫双11作为网购的盛大狂欢已经步入了第6个年头，从最开始的淘品牌聚集的淘宝商城到现在越来越多的传统品牌的进驻，天猫已经逐渐成为最大的线上商业航母。 回顾这几年双11，从开始大家不断的运营试错到现在能够提前筹备策划并且玩出各种新奇的营销招数，各品牌商家是各显其能。在2011年以前，大家还停留在单纯卖货的阶段，但是自从2012年开始，随着部分传统品牌的加入，以裂帛、茵曼、韩都衣舍为代表的淘品牌开始在实现销售的同时并且兼顾品牌调性。 双11作为一个完整的大促活动，并不仅仅指的1111这一天，而是从开始前的活动预热到双11活动的正式爆发再到活动结束后的活动延续在视觉调性上整体统一，根据活动节奏既有变化又有相同，形成一个大的活动周期。 首先我们一起回顾下2012年的双11，当年销售前三分别是裂帛、茵曼、韩都衣舍。 裂帛的品牌口号从来都是这么给力，2012双11是“投诚挚爱，相信美好。”，2013双11是“可怕的不是孤独，而是不勇敢。”重复再重复，知道让你记住为止，12年的视觉主题是丛林插画和麻豆摄影的合成，不过视觉画面似乎和主题并没有太大关系。 裂帛2012年双11预热海报 裂帛2012年双11正式海报 裂帛2012年双11延续海报 茵曼12年双11的品牌主题是“棉麻中国”，视觉上采用了比较浪漫的创意形式，麻豆的演绎并不是我们常见的写实风格，而是强调了较为抽象的“棉麻”概念。 茵曼2012年双11预热海报 茵曼2012年双11正式海报 茵曼2012年双11延续海报 韩都衣舍12年双11还没有正式的品牌主题，在视觉上也是采用了简单、直接偏暴力的纯卖货主题。 韩都衣舍2012年双11预热海报 韩都衣舍2012年双11正式海报 韩都衣舍2012年双11延续海报 到了2013年，传统品牌开始大量入驻天猫并且参加了双11，女装销售前十分别是：茵曼、韩都衣舍、阿卡、裂帛、欧时力、波司登、ONLY、歌莉娅、Vero Moda、初语，其中淘品牌和传统品牌各占5名。传统品牌可能是过于依赖线下强势的品牌背书，对线上的品牌形象上并没有足够重视，在整体视觉上弱于淘品牌。总体来说，大家在已有活动经验的基础上，开始更加注重品牌调性，特别是作为首页第一视觉呈现的首屏海报图，都更为用心策划创意并且精心拍摄与后期执行。 茵曼13年的双11品牌主题依然是“棉麻中国”，视觉虽然气势磅礴大气，但是和棉麻的关系却并没有得到很好的表现，预热、正式、延续三个阶段的视觉都相对独立，没有系统的连贯性。总体相比以前来说，更为接地气了，火火火火…… 茵曼2013年双11预热海报 茵曼2013年双11正式海报 茵曼2013年双11延续海报 韩都衣舍13年双11依然是简单直接，没有太花哨的玩味元素，但是远赴首尔创意实拍的系列视觉大片还是非常fashion，对于强化其韩风调性的品牌定位也是功不可没。 韩都衣舍2013年双11预热海报 韩都衣舍2013年双11正式海报 韩都衣舍2013年双11延续海报 阿卡这一套片子贯穿整个双11，而且是同一个麻豆同一件红裙子，躺着拍一张、坐着拍一张、斜着拍一张，虽然没有惊艳，倒也算事半功倍。 阿卡2013年双11预热海报 阿卡2013年双11正式海报 阿卡2013年双11延续海报 裂帛，“可怕的不是孤独，而是不勇敢。”和韩都衣舍接地气的街拍风格正好相反，裂帛一贯坚持的是郊野背景与远行主题。 裂帛2013年双11预热海报 裂帛2013年双11正式海报 裂帛2013年双11延续海报 初语大活动成系列的插画魔幻主题让人有禁不住要收藏的欲望，13年双11的主题选材自《一千零一夜》里的几个童话故事，虽然不知道要表达什么但是依然觉得很厉害的样子。 初语2013年双11预热海报 初语2013年双11正式海报 初语2013年双11延续海报 进入销售前十的5家传统品牌欧时力、波司登、ONLY、歌莉娅、Vero Moda则普遍采取了相对简单暴力的视觉形式，在对大促活动的预热、爆发、延续节奏的把握上也没什么变化。 欧时力 波司登 only 歌莉娅 veromoda 直接不忍直视有没有？ 问题：为什么传统品牌的海报跟线上品牌的海报会有如此的不同？