中国手机电视发展若干问题地研究.pdf

效果的量化统计等方面，都具有区别于传统媒体乃至互联网的独特优势，与新媒 介生态下“整合互动”的营销诉求不谋而合。先进的关系数据库营销方式，使得 细化目标群的设定更有利于为消费者提供个性化信息，真正将受众范围缩小至“个 众，营销效率大为提升。 在监管方面，电信与广电分治导致的主导权之争成为阻碍手机电视发展的体 制壁垒。本文认为，逐渐由高效协同的多核心监管机制向单一核心监管体制过渡， 是符合我国现实国情和手机电视等融合类产业特点的阶段性发展模式，也是实现 国家“三网融合战略的一条可行之路。 ‘定量调查表明，人才需求与培养的错位成为制约手机电视等新媒体企业核心 竞争力的重要因素。应当整合高校相关专业教学体系，构建跨越新闻传播、计算 机、电子通讯、市场营销、企业管理等多学科领域的开放式教学平台，培养该类 产业发展亟需的复合型人才，并强调人才的创新能力、新技术的研究和应用能力、 新媒体产业的分析和运作能力。 本论文的创新点主要集中在以下方面： ．．1、首次从不同的角度和层面分析我国手机电视发展所面临的现实问题，并将 其置入到产业融合的系统框架内进行经验总结和理论阐释，为手机电视乃至整个 新媒体产业的发展提供对策支持。 。2、将定量分析与定性分析相结合，对手机电视运营主体、受众市场和人才需 求进行动态跟踪调研，探索该产业的发展规律，提出了手机电视的阶段化运营模 式和具体营销策略。 3、针对新媒介生态下受众的“碎化与手机电视发展所需的规模化内容生产 之间的矛盾，提出通过数据库营销手段，以及细致的受众调查，将用户需求以量 化的方式“聚合起来，进行节目的创新组合和类型化制作。 4、提出手机电视产业链的构建设想，强调新旧媒体的横向价值联结在理顺产 业关系、降低生产成本和规避投资风险中的重要作用。 5、首次对手机电视等新媒体人才的需求与培养状况进行广泛调研，提出了新 媒体人才的培养模式。 关键词：手机电视，新媒体，标准，产业链，商业模式，整合营销，媒介融合 6 ABSTRACT The of Vnot lies transforms valueMobileI inthe ofcommunicationthisnew only broughtby V mediabutalso abom of betweentheRadioI whichis bringsopportunityconvergence industry saturatedinbusinessandtheTelecommunicationswhichis to gradually industry graduallytending beslowin historical forthe ofTri-network provides growth，meanwhile opportunityimplementation inChina．Thisisorientedtobuilda theoretics廿Ilcture。todefine Convergence paper question—styled from and the arousedcontent chain analyzeproblems producing,businessoperating,industrial andotherlinks lotsof