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第一讲 广告基本知识 广告是什么？ 沟通是做好广告的基本 沟通，不断地沟通 广告的定义 如果世界没有广告 广告公司的分类 国内广告市场简述 广告公司的职责 广告公司应提供的服务 广告公司六大罪 广告作业流程（简） 广告公司部门设置 广告公司职位设定 广告行业需要什么样的人 广告人的知识模式 规划你个人的广告生涯 建议图书以及网站 * * 广告营销培训讲师：胡一夫 商业？ 沟 通 销售手段 ？ 艺术？ 传播？ 客 户 广 告 公 司 市场调查 出片、印刷 媒体 、展览 其他广告公司 消费者 广告公司内部各个部门 沟通，让事情事半功倍 沟通，让你富有人格魅力 沟通，让你对广告充满乐趣 沟通，让你进步地更急速 具有一个开放的心灵， 尽快地叫自己成为沟通高手 广告是由可识别的出资人通过各种媒介进行 有关产品（商品、服务和观点）的、有偿的、 有组织的、综合地、劝服性的非人员的信息 传播活动。 ——美国广告协会定义 广告，是指在通过直接或间接的方式强化销售 商品、传播某种主义或信念、召集参加各种聚会 和集会等意图下所展开的所有告知性活动的形式。 ——日本广告协会定义 将没有世界性的品牌 新产品的推出将变的缓慢 将为观看的报纸、电视付出更多费用 消费者购买产品时候会很茫然 将没有我们这些从业人员? 跨国集团公司 具有国际色彩 综合广告公司 本土综合 广告公司 小型广告公司 个人工作室 专门广告公司 小广告公司为大广告公司服务 合并和购买高潮即将到来 最终数量减少到现在的30% 发展势头猛烈，但不均衡 主要广告公司遍布在北京、上海、广州 创意水平在不断提高，但与国际水平差距很大 国内公司之间的交流增多（广州日报、八广展） 整个行业还未完全成熟，行业自律不足 外国的大广告公司进入，本土与4A交锋 中国是最有希望的广告市场~ 为客户提供有效 的广告计划及作品 诚信的企业精神 为客户创造价值 合理的取费 独特的创造力 制定年度广告活动计划 制作、监督或采购所有平面制作物 监制广告影片及广播稿 分析、选择适当的媒体 其他相关广告活动之实施 协助拟定营销计划 包装设计 确定市场特定问题 建立CIS； 市场调查 协助开发新产品 拟定产品概念 广告前期 广告中期 广告后期 媒体执行分析广告效果测定 欺诈，做不良客户的帮凶 抄袭，不能树立自己的风格 贪婪，为金钱不惜牺牲客户利益 委琐，为生意蓄意恶性竞争 懒惰，不积极为客户提供最好作品 不进取，安于现状最终导致被淘汰 行销计划 （广告主） 广告计划 制定策略 广告简报 发想创意 媒体计划 提 案 执 行 调 查 修 正 客户部 创意部 策划部 （有时含在客户部） 媒介部 制作部 （印刷 影视 展览） 行政部 英雄主义在广告公司不适用， 这是一个需要集体精神的行业。 客户部：客户代表 客户经理 客户总监 创意部：文案 资深文案 美术助理 美术指导 助理创意总监 创意总监 执行创意总监 媒介部：媒介执行 媒介策划 媒介总监 策划部：策划执行 策划师 资深策划师 策划总监 有能力就有飞跃！ 只要有梦想，一切可成真！ 热爱挑战，有强烈的求知欲与快速的学习能力 能灵活应变并处理矛盾 能复杂，能简洁，能产生大创意和大想法 坦白直率， 有团队精神，能理解照顾别人的需求， 并清楚地沟通自己的想法 讲求实效，有强烈的责任感， 能用心深入细节，追求完美 不断发展与潮流符合的视野 做一个有才气，没臭脾气的人~ 倒T型 知识模式 高手交谈 阅读 逛街 上网 讲座观摩 全 面 的 知 识 专长 知识不会累死人，不能没有生活~ 你想从这个行业得到什么？ 你能够在这个行业坚持多久？ 你在这个行业想成为什么人？ 你对你现在的工作是否感觉满意？ 如果你不做广告，你会选择做什么？ 你为了在这个行业成功，你能牺牲什么？ 你现在拥有什么，最欠缺什么？ 你打算怎样弥补你所欠缺的呢？ 给你自己制定一个半年和三年的计划 有的放矢，做个快乐的广告人~ * * *