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2016-01-25 发布于贵州
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策略性媒体企划讲座

媒体企划与购买主讲者：孟雪 1 媒介在市场传播的重要性（一）广告效果 = 创意 X 媒介影响范围 -10 ~ +10 0 ~ +10 投放金额 10%~ 20% 80%~ 90% 2 媒介在市场传播的重要性（二）知名度了解度创意偏好度购买欲望初次购买媒介忠诚度/口碑 3 持久有效的媒介策略不单可帮助客户建立品牌更可帮助客户巩固品牌累积品牌资产 4 怎样才能更有效地接触目标消费者？ 5 å媒体企划：做对的事情 ç媒体执行：把事情做对 6 媒体企划：做对的事情 SMART Planning” SMART Strategy SMART Mix 策略媒体组合 SMART Assess 效果评估 SMART Region SMART Timing 地域性时间性 7 媒体企划：做对的事情 SMART Planning” SMART Strategy SMART Mix 策略媒体组合 SMART Assess 效果评估一切从消费者 SMART Region SMART Timing 的洞察开始地域性时间性 8 SMART Strategy 策略针对品牌、市场目标、及广告目标；制定出相配合的媒体策略利用消费者調研资料；找出接触他们的最佳机会点： - CMMS - 提供20个城市深入的消费习惯及生活形态资料 - CNRS - 提供30个城市广泛的体习惯及生活形态资料 - 定性研究 - 小组焦点访谈 - 定量研究 - 电话访问 - 街头拦截提问 - 入户访问 - 自助式小型调研协助监督及完成既定策略 9 案例肯德基 10 KFC 的目标增加销售(比2000年增长24%) 维持第一品牌认知度