市场营销审计理论、方法和应用的分析.pdf

uiasnn 摘要 ＼， 7在西方发达国家的许多企业中，市场营销审计长期采用，倍受 重视。我围审计理论相对落后，在市场营销审计领域存在研究的空 臼，全今仍是一块儿乎从未开发过的处女地。 论文研究的主要目的是：力图澄清我国理论界对市场营销审计 的模糊认识，揭开市场营销审计的“神秘面纱”，努力构建市场营销 审计的理论方法体系，探索市场营销审计在我国的应用。 论文研究的理论意义在于：为我国审计重点由财务审计向现代管 理审计转移找到一个可能的突破口：有利于填补我国管理审计研究领 域的空白：丰富和完善我国的审计学与市场营销学理论。论文的实践 意义在于：扩大我国审计范围，提高我国审计水平：为企业提供一个 市场营销管理控制的有效工具：为国家找到一剂扩大市场需求的良 药，以克服目前的经济困难，促进国民经济持续快速建康发展了 论文介绍了市场营销审计的产生及发展，阐明了它在市场营销 管理中的地位。分析并指出了市场营销审计产生的根本原因，全面 阐述了作者对市场营销审计基本理论的研究成果，介绍和论述了市 场营销审计的程序和方法，结合我国经济形势论证了我