《本地生活 O2O 行业竞争力分析报告》.pdfVIP

本地生活O2O 行业竞争力分析报告 鲁振旺 李薇薇 张新军 李 霄 上海万擎商务咨询有限公司 2014 年05 月 前言 近几年中国互联网的快速发展和渗透率的不断提高，推动了在线零售在近几 年的快速发展，但经过近几年的激烈竞争和整合，在线零售市场的格局已经初步 形成，阿里一家独大，百度、腾讯多次尝试进军在线零售市场，但效果甚微，在 线上零售领域赶上阿里已机会渺茫，但随着移动互联网的发展和智能终端（尤其 是智能手机）的普及，以及移动应用方面的创新，如手机地图、手机支付等，为 O2O 的快速发展创造了条件，同时也为各家企业提供了新的成长机遇。 百度、腾讯和阿里等互联网巨头利用自身的线上优势和用户基础，加速布局 O2O 业务，为此展开了一系列的投资并购，阿里推出淘点点、收购高德地图、入 股快的打车，腾讯主推微生活、投资大众点评和嘀嘀打车，百度力推百度地图、 全资收购糯米网，巨头的加入加速了本地生活O2O 的发展和创新，使得O2O 成为 新的竞争焦点，如快的与嘀嘀的 “打车大战”，百度糯米 “3.7 女生节”与阿里 “3.8 生活节”之间的竞争。 同时本地生活细分领域也快速发展，专业化、细分化趋势也越来越明显： 在电影在线选座方面，在全国范围内时光网、豆瓣电影通过多年积累拥有了 大量用户，在电影院接入方面也处于领先地位。格瓦拉电影在长三角地区通过良 好的服务与市场推广活动占有了较大的市场。依附于美团的猫眼电影通过地推能 力在全国广泛布局。相比在线选座，团购模式占有更大的电影O2O 市场份额，猫 眼电影（美团）在与众多团购网站的竞争中处于领先状态。在未来的电影O2O 市 场中，在线选座模式的市场份额将迅速提升，团购模式仍将保持稳定增长。 在餐饮团购方面，美团依靠其高效的线下执行团队在2013 年迅速崛起，占 据过半的市场份额，大众点评紧随其后。在外卖方面，淘点点在阿里的推动下， 不到一年时间形成能与饿了么抗衡的竞争力量，同时借助丰富的商户资源，美团 和大众点评的外卖业务也在快速拓展。而阿里寄予厚望的预定点菜业务则在系统 对接、社会文化和消费体验方面面临不少困难，仍处于尝试阶段。未来本地生活 O2O 对餐饮业的影响深度和广度将会继续拓展，协助线下商家更好的提升消费体 验和运营效率。 在出租车在线打车领域，经过年初的 “打车大战”嘀嘀和快的抢占了90%以 上的市场份额，呈双寡头垄断局面；在商务车在线打车领域，未来会出现易到用 车、大黄蜂和Uber 争夺用户和市场份额的局面，商务车预约叫车服务发展前景 较广阔，而商务车即时叫车模式因为面临政策风险，未来发展可能会受限制。但 随着用户使用移动APP 打车的消费习惯形成，电调模式也将会逐渐被移动APP 打 车模式替代。 本报告研究小组成员经过近两个月的访谈、实地调研、内部研讨及数据分析， 本着客观中立的立场，旨在对本地生活O2O 发展的现状进行比较全面的阐述，使 大家对本地生活 O2O 的各个细分行业的发展情况以及百度阿里腾讯的布局与战 略有一个清晰的认识，同时结合万擎对O2O 行业的长期观察和研究经验，对行业 的发展做出一定的预测和展望。 在本报告的撰写过程中，得到了业内各企业和相关从业人员的支持和协助， 尤其阿里和美团多次为研究小组提供相关的数据资料，在此一并表示感谢。 目录 前言 1 1. 中国本地生活服务O2O 领域概述 4 1.1 导读 4 1.2 分析框架 5 2. 电影行业线上O2O 企业竞争力分析 7 2.1 在线选座电影模式和平台竞争力分析 7 2.2 团购电影模式概况分析 15 2.3 电影行业未来发展预测 16 3. 餐饮行业线上O2O 企