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中国机票酒店销售渠道研究报告简版 China Airline Ticket and Hotel Distribution Channel Research 2011-2012年 北京·上海·广州·深圳·东京·硅谷·香港 报告摘要 • 2011年中国在线旅游市场交易规模为1313.9亿，同比增长38.5% ，其中机票交易规模约占六 成比例，在线酒店交易约占24.3% ，度假产品及其他交易占整体的10.4% 。 • 2011年中国航空机票交易规模约2400亿元；批发或分销方面，2011年航空公司B2B出票量 已超越BSP出票量，机票批发平台约占机票整体出票量的三分之一；零售方面，机票主要通 过OTA及传统代理商渠道向终端消费者销售，但OTA及直销快速增长；在线零售方面，中国 机票网络2C销售占整体2C销售比例低但增速快，OTA渠道约占机票网络销售三分之二的份 额；在线营销方面，去哪儿、淘宝等第三方营销平台是机票网络销售主要的营销渠道。 • 中国整体酒店业稳步发展，2012年营收将达2850亿元；销售渠道方面，星级酒店直销占比 最大，约为70%