冷柜上市传讯策略方案.pptVIP

* * * * 通过声音和图象效果, 用硬性广告和专题性栏目的软文相结合的形式将海尔迈克冷柜新品的讯息灌输给广大目标和潜在用户 利用电视媒体的高覆盖的特点，传递时尚生活新观念，让人们在“一流家用冷柜”生活概念的感知中，加深对产品的认同 电视媒体从新品上市一开始就进行发布, 根据媒体的预算跟进和配合整体新品上市营销活动 选择节目原则为：根据此次新品的专利特性及绝对的竞争优势，建议以中央电视台为主打媒体，选择硬性广告30”和15”跳跃式投放，以期用较少的预算达到最佳的效果 电视（主干媒体） 杂志（支持媒体） 目的是将产品形象通过画面格调及文字传达到消费者 除发行量和读者目标受众为考虑因素外，更会顾及印刷质量是否能表现产品形象 此外，利用创意性方式，采取多种广告形式,使此次广告讯息传达的更鲜明 杂志选择以经营管理,时尚家居和航机类为主的主要媒体 介于海尔迈克冰柜产品特性，即产品存在的形式和理由在媒体上可选择某些高档房地产类杂志作为定向传播的目标媒体之一 根据活动时间的安排, 杂志和报纸在10月开始集中投放,并在新品上市的初期制造传讯高峰,并将媒体以月为周期脉动式投放。 广播的特点是信息覆盖面广, 传讯速度快, 但相对其他媒体存在目标受众相对不集中. 针对特定的消费层, 不能最有效的直接到达, 所以建议根据媒体预算, 适当考虑 广播 CCTV1 B2时段广告 (20:5