大学生对社交网站的使用动机分析研究--_--针对对广西大学学生的实证调查.pdfVIP

大学生对社交网站的使用动机研究 ——基于对广西大学学生的实证调查 摘要 近年来，随着互联网产业的飞速发展，社交网络(SNS)也开始迅速发 展、普及。因此，人们的社交和沟通方式也产生了巨大的变化。目前， 人网、开心网、朋友网等用户流量也稳居国内网站前列。社交网络的用户 群体广泛，但是最具代表性的还是大学生群体。大学生群体由于其社会关 系相对简单，社交网络是他们进行人际交往活动的重要平台。为了了解大 学生群体对社交网站的使用动机，本文采用了技术接受模型(TAM)、理性 行为理论(TRA)、整合性科技接受使用理论以及马斯洛需求层次理论等为 基础，提出了感知有用度、感知易用度、信任感、感知娱乐性、关键多数 以及规范性压力等因素对大学生群体SNS使用意愿的影响假设，同时探讨 了人口统计因素、年级因素等方面的影响，并通过实证调查的方式进行研 究。 研究通过问卷调查的方式获取数据，采用分层取样的方式以纸质问卷 形式发放到研究对象手中，回收问卷后确认合格的问卷有460份，借助了 使用动机上有一定差异；(2)年级因素的影响并不突出；(3)感知易用度 任感较低；(6)娱乐性的影响低于预期；(7)关键多数与规范性压力的影 响效果近似。 研究结果可以为SNS使用者，SNS服务提供商，政府管理部门和相关领 域研究提供参考。 关键词：社交网络使用动机实证调查 THERESEARCHoFCOLLEGESTUDENTS SoCIALNETWoRⅪNG、ⅦBSITEUSINGMoTI、硝LTIoN ——．BASEDoNTHEEMPIRICAL oF STUDENTS0FGUANG艺A【IUNIVERSITY ABSTRACT Inrecent the ofwebsite years，asrapiddevelopmentindustry,SNSbegins to and in life．Forthis ofsocial developpopularizepeople’S reason，theway has intercourseandcommunication SNS changeddramatically．Atpresent，two siteswhichnamedFacebookandTwitterare theten siteslistin among largest theworld．In 1．comand usersare domestic，Renren．tom，Kaixin00pengyou．com alsoonthe ofallwebsites socialnetworkuser are top steadily．Though groups most oneis tothe wide，therepresentativecollegestudent．Owingrelatively social of networkisan students，social important simple relationshipscollege acti