意式家具潮流和消费报告.docVIP

意式家具潮流与消费报告 第一部分 稳健增长的意式家具市场 2 1、三大品类市场 2 2、意式家具的城市分布 2 3、不断增加的品牌 3 4、更为激烈的竞争 3 第二部分 各领风骚的意式家具品牌 3 品牌一：BB 4 品牌二：Tarocco Vaccari塔罗科·瓦卡里 4 品牌三：Mantellassi曼特莱丝 5 品牌四：FOOKYIK福溢家居 5 品牌五：Natuzzi纳图兹 5 第三部分 意式家具设计潮流 6 1、舌尖与餐桌设计 6 2、来自建筑的创意 7 3、追寻历史神韵：文艺复兴 7 4、吸取城市灵感 8 5、意式家具设计工艺 8 第四部分 意式消费洞察 8 1、消费群体 8 2、购买渠道 9 3、消费金额 10 4、消费习惯 10 5、消费趋势 11 据相关调研显示，最近几年中，国内意式家具市场已经增长至数百亿规模，以前主要由富人购买的意式家具，目前已经进入不少中产阶层、大众富裕阶层的家中。 就意式家具的目标消费群体来看，据宜信财富的报告，中国的大众富裕阶层2012年末已经达到1000多万人，另据安联《全球财富报告》，中国的中产阶层已经超过4个亿，结合麦肯锡的报告，其中年入10万以上的中产阶层大概在1亿以上，这些人群都可能购买意式家具。 从住房的竣工与销售来看，数据显示，到2012年底，中国城镇人均住房面积32.9平方米，全国城镇竣工住房面积达到10.3亿平方米，由此必然会产生了庞大的装修装饰需求，同样会推动意式家具消费市场的增长。 据观察，目前活跃在国内的意式家具品牌主要包括了BB、FOOKYIK福溢家居、Tarocco Vaccari塔罗科等。人们更加喜欢品牌档次高、名气大、环保、艺术、性能优秀的家具产品，对能够提供卧室、客厅、书房等全套家具的商家更为青睐，豪华款与经典款、休闲款的意式风格家具所面临的主要消费群体存在明显差别，个性化定制将成为新的发展趋势。 第一部分 稳健增长的意式家具市场 综合多方面的数据，最近数年中，意式家具市场都呈现比较稳定的增长。从市场规模来看，大概在数百亿左右，这一市场的构成与其它欧式家具几乎一样，既有进口的意大利本国家具品牌，也有其它国家或本土成长起来的意大利风格家具品牌，以及普通意式风格家具。 1、三大品类市场 进口的意大利家具品牌，即从意大利或其它国家进口的意式风格家具，多数都是走奢华路线，面向富人群体，包括卧室、客厅、书房在内的一整套意式家具数百万实属常见，这部分市场占比不大，但销售额很大。有部分假冒进口的意大利家具，是要排除在这个市场之外。 国内高端意式风格家具品牌，即中国本土的高端品牌，比如诞生于澳门、设厂于广东的FOOKYIK福溢家居，旗下拥有非常正宗的意式家具。这类意式家具主打高端，同时会兼顾中产阶级，包括卧室、客厅、办公等在内的全套家具，高端系列需花费数十万或近百万元。这部分家具占有最大比例的意式家具市场，增长也最为迅速。 还有一个值得注意的市场，也即普通意式风格家具，泛指各类按意大利风格设计与制造的家具，缺乏足够响亮的品牌支持，在设计与材质、工艺方面也比较普通，定位面向普通家庭，兼顾中产消费者，整套家具只需要数万元左右，消费群体稳定，增长空间小。 2、意式家具的市场分布 意式家具的市场集中在一线城市与部分二线城市、少部分三线经济文化发达城市，同其它欧式家具一样，北京、上海、广州、深圳、重庆、天津等地都是意式家具最大的市场区域，同时也是品牌必争之地。 除此之外，成都、杭州、南京、宁波、武汉、苏州、青岛、西安、长沙、福州等城市吸引了部分意式家具品牌的入驻，大多会选择当地的最为主流的高端家居卖场开设旗舰店，比如红星美凯龙、百安居、居然之家等。 3、不断增加的品牌 当下意式家具品牌如雨后春笋般抢驻中国市场，也是因为他们纷纷瞄准中国这个奢侈品消费大国的潜力。其中既有中国本土成长起来的意大利风格家具品牌，也有来自意大利本土的企业，如FOOKYIK福溢家居、BB等。 4、更为激烈的竞争 不断增加的品牌会导致整个市场的竞争显得更为激烈。分析认为，整个意式家具市场会产生影响力更为强大的品牌，占据更多的市场份额。竞争方式也将更加立体化、系统化，有实力的品牌会对消费群体进行深度细分，提供包括个性化定制、全屋定制等多种服务。对经销网点、大店建设、品牌传播与互联网营销都将普遍重视。 部分成熟品牌会持续展开更多的文化讲座、高峰论坛、新品发布会等形式的品牌营销，比如FOOKYIK福溢家居已经连续两年多举办意大利风文化讲座，并首发了多款意大利风的新品。报告认为，以文化讲座的形式提升意式家具的品牌影响力，与高端消费者互动交流并建立密切关系，将意式家具产品展示变得生动化，是一种非常高明的战略举措。 人气爆棚的文化讲座现场 第二部分 各领风骚的意式家具品