XX年湘潭市三和商务大厦广告与营销策略推广方案.docVIP

三和商务大厦广告与营销策略推广方案 三和商务大厦策划组 (2006年4月15日) 一、项目简析二、项目定位三、营销策略四、广告策略五、媒介策略 前 言 　　 近期来，我们针对湘潭市甲级商务楼，尤其是金湘潭、金桥世纪大厦、中荣时代广场三大板块，三和商务大厦周边同质商务楼市场的现状，展开了进一步调研与分析。 初步形成了目前的《三和商务大厦广告与营销策略推广方案》。　　在本方案中，我们在对同质商务楼的市场定位及租售作比较与量化分析的基础上，结合三和商务大厦营销推广的三个阶段，就大厦整体推广中的营销策略、广告策略、广告主题、媒介策略等，作了进一步整合、完善和深化。整个《深化方案》力求可操作性和可实施性，以期在实施三和商务大厦营销推广和广告策划与推广过程中产生积极的作用。 市场及项目简析 (一)　市场简析1、湘潭甲级商务楼市场总体概述 湘潭市房地产市场处在一个转型期，目前市场上稍具规模的专业写字楼项目只三个：金湘潭（在建）、中荣时代广场（在建）、金侨世纪大厦（在建，接近完工）。它们的基本情况如下： 1）中荣时代广场：位于老城最繁华地段，现尚未正式推出，初步定价在5000元每平方米。 2）金侨世纪大厦： 概况：位于湘潭中央区的黄金地段——芙蓉路与丝绸路的交界处，紧邻市委、市政府，总建筑面积约6.8万平方米,总投资2.8亿元。由主楼和两栋双子楼三部份组成。金侨世纪大厦主楼