净月山别墅区营销策略总纲.docVIP

【阳光·丽景苑】 开盘活动方案 （请柬时间为2010年5月29日上午9：30整） （地点：阳光·丽景苑项目现场、售楼处） 2010.5.22 第一部分 活动概要 活动目的 目标 开盘典礼意义 第二部分 开盘活动的形式 第三部分 阳光?丽景苑开盘活动的执行 活动要素 开盘前准备工作执行 开盘仪式活动内容 第四部分 阳光?丽景苑开盘广告执行及策略 广告执行 现场及周边气氛包装 第五部分 活动物料准备及人员安排 第一部分 活动概要 【活动目的】 ●“##”产品本身规划及环境非常有特色，展示山水原乡风景生活社区范本——都市内的世外桃源； ●“##”整合前期品牌宣传的资源，创造阳光?丽景苑正式开盘的轰动效应； ●“##” 通过开盘仪式将产品正式推向市场，树立企业与产品的新形象； ●“##” 为产品后续内容的推出作前期酝酿，加快口碑传播，争取更多关注。 【目 标】 - 营造热烈隆重的开盘氛围，吸引广大市民踊跃参与，从而培育高端楼盘消费客户市场。 - 充分利用首次认筹活动的人气为开盘选房烘托气氛，达到销售业绩的再次突破； - 以产品本身的特色扩大品牌知名度，吸引更多市场目光； - 通过现场营造的气氛和相关活动，将主要目标消费群聚集起来。 【开盘典礼意义】 1）吸引客户 一个项目的前期客户来源，除了广告等媒体吸引过来的外区客户之外，很大的一部分来自区域客户和通过区