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参考书目：1、余明阳 《2006年中国品牌报告》  上海交通大学出版社 2006年2、余明阳 《品牌传播学》 上海交通大学出版社 2005年3、余明阳 《咨询学》 复旦大学出版社  2005年4、余明阳 《博览学》 复旦大学出版社  2005年 背景： 中国品牌战略的沿革 （1）杂牌与杂牌的混战：八十年代 —— 无品牌时代 ——盲目品牌时代 （2）名牌对杂牌的淘汰战：九十年代 彩电行业分析 啤酒行业分析 烟草行业分析 药品行业分析 汽车行业分析 （3）名牌与名牌的遭遇战：二十一世纪初