曼秀雷敦框架电梯媒体投放方案创新.pptVIP

突破同质化的奥运营销传播思路——曼秀雷敦框架电梯媒体投放方案 2007.9 议程 奥运营销·宏观环境 曼秀雷敦·奥运营销思路 框架媒体·传播解决方案 奥运营销 · 宏观环境 关于奥运知识产权 奥运所吸引的全民关注，是所有商家垂涎的商机所在 奥运知识产权保护，向来是奥运承办国的工作重点之一 早在2001年10月31日，《北京市奥林匹克知识产权保护规定 》正式实施 2007年6月3日，北京奥运新闻中心奥林匹克知识产权保护和反隐性市场新闻发布会召开，北京奥组委声明落实“防范隐性市场 ”工作。 附：《防范隐性市场 》要点 在市场开发中实行赞助类别排他或共同排他原则，尽可能防止出现同类别产品企业之间相互间产生隐性市场 北京奥组委与中国奥委会、香港奥委会和中国残奥委联合实施市场开发，避免有竞争关系的企业加入不同的奥林匹克和残奥市场开发计划 不允许非赞助企业与奥运会文化活动或主题活动相联系进行宣传 禁止捐赠人、特许经营商、体育器材供应、奥运场馆业主与奥运会相联系进行宣传 防止企业利用奥运会门票进行促销。 奥运会比赛期间，北京奥组委将禁止参赛运动员为非奥运会赞助企业做广告宣传 防止观众在场馆内从事隐性市场行为以及对比赛场馆周围、空域和主办城市主要地区的户外广告进行控制 赞助商：占尽天时地利 奥运赞助商早已出手： 带奥运logo的广告满街都是 体育队伍赞助如火如荼 奥运相关营销活动遍地开花