同致行XX年益阳市缇香名苑项目营销策划报告1.docVIP

【前言】 缇香名苑以高姿态形式即将亮相益阳市，它的出现不仅是益阳市房地产行业里的一次产品变革运动，更是中核集团房地产战略布署的重要里程。如果说我们给益阳带来的是“华贵、豪宅与品质生活”，那么益阳给缇香名苑即将带来什么呢？我们希望是“高度的价值认可与社会认同”！ 本报告中我们将正文内容分为上下两篇，上篇《目标与策略》将从营销全局角度考虑，以产品创新为基础，整合各项资源优势，选择最佳的媒介渠道及推广模式，制定最为合理的营销策略，为项目树立良好口碑的同时，也为项目日后创下销售佳绩打下夯实基础；下篇《执行与风险》将进一步细化各阶段策略的具体工作，使营销工作更加具体化、规范化，同时对营销阶段可预见风险进行评估，且准备好备用方案，真正做到未雨绸缪，全盘掌控营销工作，为项目开发利润最大化奠定基础。 同致行（中国）长沙分公司益阳项目组 2007-06-08 目录纲要 上篇：《目标与策略》 第一章：项目营销执行总目标 第一节、品牌建设目标 第二节、形象建设目标 第三节、价格实现目标 第二章：项目营销执行总体策略 第一节、营销策略概述 第二节、项目形象打造策略 第三节、项目视觉形象提示 第四节、项目推售策略 第五节、项目销售动