传播学视域下出版社新浪微博利用情况分析.pdf

摘要 近年来，微博用户在网民中所占的比重不断攀升，各组织、社会团体、企业 也纷纷启用微博进行产品推广与品牌塑造。相较于以往的官方网站、电商平台等 新兴媒体，我国的出版社在这次的新媒体热潮中反应较为迅速，以期搭乘“微博 快车”实现自身的持续发展。 在调查中笔者发现，微博已经成为众多出版社进行信息传播的重要平台，对 出版社的微博利用状况进行系统地分析和解读，有助于对其利用现状的全景展现。 更为重要的是，微博的传播媒介属性决定了出版社的微博利用过程也是出版社运 用新媒体进行信息传播的过程，从传播学的角度对其进行系统性的分析有助于从 根本上把握出版社利用微博的规律、发现其中存在的问题并找出科学合理的应对 策略。 本篇文章共分为五个部分：第一章为绪论；第二章是对出版社新浪微博利用 情况的介绍；第三章为出版社微博利用的传播学解读；第四章是出版社微博利用 存在的问题及对策分析；第五章为结语。具体来说，笔者首先对我国国内主要出 版社的新浪微博利用情况进行了调查和统计，介绍了出版社运用微博的背景以及 微博本身的传播优势对出版社进一步发展的价值和功用，得出传统出版社利用微 博进行信息传播的可行性和必要性。进而，笔者运用拉斯韦尔的传播学“5W” 理论，从传播主体、受众、传播内容、传播路径和传播效果五个维度具体分析了 具有代表性的出版社的官方微博。在对其传播要素具体分析的基础上，发现出版 社在微博利用过程中存在传播主体定位不明、身份转变不完全、传受双方互动不 足等问题。最后，在问题分析的基础上运用“把关人”、“意见领袖”等传播学经 典理论提出了具有针对性的解决对策，以期增加出版社运用微博进行信息传播的 规范性和科学性，从而促进出版社官方微博传播目的的实现。 总体而言，在风靡网络的微博使用热潮中，传统出版社表现出了一定的积极 性和主动性，但仍有许多不足之处。重视微博的传播效应、把握微博的传播规律， 不仅可以树立出版社的品牌，而且可以带动出版社产品的现实销售。 关键词：出版社；微博；传播要素；问题；对策 II Abstract Inrecent ofmicro usersinIntemetusershasbeen years，t量leproponionblog and alsousemicro to their increasing．Socialo昭锄izationsente叩rises blogsh印e bmndsand their withnewmediaIikeo所cialwebsites promoteproducts．Compared andelectronicbusiness rcactSmore in platfonns，Chinesepublishingindustry mpidly ordertorealizesustainable wjththe ofmicro deVelopmenthelp blog me foundthatmicrohad becomean Duringsurvey，I blog already important for infomationa of platfomcommunicatingamongmajoritypresses．Consequemly， the ofmicroin is in micro the of usage blog showingusage analyzing presseshelp如l onthewhole．More media ofmicro dete