奥兰多小镇年度推广计划.docVIP

2008年奥兰多小镇 年度推广计划 浙江精锐 2008年1月 目 录 第一部分2007年下半年推广回顾 一、户外广告： 二、杂志广告： 三、公交电视天气预告广告： 四、报纸广告： 五、电台广告 小结： 第二部分08年度推广计划 一、2008年销售既定目标 二、推广思路： 三、推广目标： 四、重要时间节点 五、推广概念提炼 六、别墅目标客户群分析 七、推广策略 八、推广阶段分期 九、分阶段推广内容： 十、推广费用概算 附表：2008年度奥兰多小镇工作计划表 第一部分 07年下半年推广回顾 2007年下半年，奥兰多小镇公寓的销售，因地铁一号线开工的利好以及杭州房地产形势良好的大势环境的带动，销售成绩可喜。在公寓的推广上，充分利用了地铁的利好消息带动销售，目前，奥兰多小镇的公寓已进入清盘阶段，仅余少量尾盘。奥兰多小镇别墅因工期的原因，2007年下半年，推广投入保持在一个普通的水平线上，同时，在定位上，延续了上半年对别墅“大公馆”的定位。2007年下半年公寓及别墅发布了以下系列广告。 一、户外广告： 共发布单面广告牌2处（金城路转角、中河高架），高炮广告1处（林浦）。 平面示例： 二、杂志广告： 2007年7月《商业文化》杂志投放2次，内页及封底整版各一。 平面示例： 2007年10月《房产导讯》跨版广告 三、公交电视天气预告广告： 平面示例： 四、报纸广告： 2007年6月1