论文内芯(路冬婷) - 副本.docVIP

摘 要 大学生旅游市场正逐步成为中国旅游市场的新亮点渐形成大学生旅游消费市场在充分调研的基础上进而开发大学生旅游市场策略引言 1 1.苏州独墅湖高教区大学生旅游市场的基本情况 1 1.1调查对象与方法 1 1.2调查结果与分析 2 1.2.1大学生旅游态度及出游频率分析 2 1.2.2大学生出游方式分析 3 1.2.3大学生旅游消费分析 3 1.2.4大学生获取旅游信息分析 3 1.2.5大学生选择旅游时间分析 4 2.独墅湖高教区大学生旅游市场现状及存在问题 4 2.1市场现状 4 2.1.1旅行社对大学生旅游市场不够重视，普遍缺乏主动性 4 2.1.2旅行社现有的旅游产品大多不符合大学生的消费需求 4 2.1.3旅游产品价格普遍高于大学生的消费接受能力 5 2.1.4大学生旅游市场缺乏有效的社会保障系统 5 2.2存在问题 5 2.2.1旅游产品形式单一，市场针对性不强 5 2.2.2旅游产品的价格不适合学生 5 2.2.3没有相关的优惠政策 5 3.独墅湖高教区大学生旅游市场开发与推广策略 6 3.1注重大学生假日旅游经济 6 3.2开发特色周边旅游线路 6 3.3 形成多元化的旅游产品结构 6 3.4合理定价旅游单项产品 7 3.5采取多种旅游促销方式 7 3.5.1与高校社团合作 7 3.5.2培养学生直销点 7 3.5.3利用网络促销 7 3.5.4采用宣传单、报纸、海报等宣传形式 7 3.5.5做好整体形象宣传,提高旅游企业的知名度 8 3.5.6形成良好的口碑,培育潜在旅游市场 8 参考文献 9 谢 辞 10 引言 当前，旅游消费正成为学生消费的热点，学生旅游市场将成为中国旅游市场的新亮点，学生旅游市场的开发也是当前的一个热点问题，且潜力巨大。同时，随着我国高等教育规模的不断扩大，学生旅游市场成为一个特殊的旅游群体，闲暇时间多，接受新事物能力强。 为了更好的了解大学生旅游现状及旅游行为需求特点，本文运用了调查问卷的方法，以部分在校大学生为研究对象，分析他们的消费结构旅游现状旅游需求倾向等方面的行为特征，总结出大学生在消费结构旅游动机文化水平闲暇时间等方面的优势。同时又从旅行社，旅游者以及社会环境等角度分析开发大学生旅游市场的局限性，最后提出开发大学生旅游市场的建议及策略。工业园区软件专业本科以上学生超过4000人，海外留学生人数达1000人左右区内硕博士研究生超过7000人。，独墅湖高教区全面启动“人民大学与美国芝加哥大学金融EMBA”项目招生工作，积极推动东南大学软件学院（苏州）与日本早稻田大学、美国普渡大学校际学生交流，促成了高博软件学院与法国CERAM欧洲商学院达成留学生培养项目合作。近年来，旅游消费逐渐成为大学生消费的热点。随着我国高等教育规模的不断扩大，大学生作为中国旅游市场的特殊消费群体，因其蕴涵潜力巨大的商机，日益受到社会各界的关注。 专业学科 培养院校 培养人数 电子信息制造 西交利物浦大学；东南大学苏州研究院；苏州工业园区工业技术学校 1314 机械制造 中国科学技术大学苏州研究院；南京大学苏州研究生院；四川大学苏州研究院；西交利物浦大学；东南大学苏州研究院；苏州工业园区工业技术学校；苏州大学独墅湖校区 101 现代服务业 中国人民大学国际学院苏州研究院；南京大学苏州研究生院；东南大学苏州研究院；苏州港大思培科技职业学院；四川大学苏州研究院；中国科学技术大学苏州研究院；西安交通大学苏州研究院；西交利物浦大学；苏州高博软件职业技术学院；苏州工业园区工业技术学校；苏州工业园区服务外包职业学院；苏州大学独墅湖校区；苏州评弹学校 10351 生物医药 西交利物浦大学；苏州大学独墅湖校区；东南大学苏州研究院 7202 软件与动漫游戏 中国科学技术大学苏州研究院；南京大学苏州研究生院；西交利物浦大学；苏州高博软件职业技术学院；苏州港大思培科技职业学院；苏州工业园区服务外包职业学院；东南大学苏州研究院；西安交通大学苏州研究院 3585 融合通信 西交利物浦大学 202 生态环保 南京大学苏州研究生院；西交利物浦大学；苏州大学独墅湖校区 178 其他 高教区内院校及培训机构 48994 数据来源：苏州独墅湖高等教育区网站 / 1.2调查结果与分析 1.2.1大学生旅游态度及出游频率分析 在回收的100份问卷中，表示“非常喜欢”旅游的学生占44％，回答“喜欢”的学生仅占37％，“一般”的学生占1％，“不喜欢”的学生仅占2％。在回答“平均每年出游的频率”时，在被调查的学生中，有22%学生旅游频率每年在零次。“一次以下”的占样本总数的39％，选择“二次”的占样本总数的17％。三次及三次以上的占23%。 数据表明，大部分学生对旅游持有非常肯定的态度认为旅游能够丰富大学生活，增长见识。但仍有一部