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【微博】美宝的莲轻唇膏微博营销方案2040729v-
美宝莲轻唇膏微博营销方案
微博华东策划 2014/07/28
项目背景
美宝莲携手邓紫棋推出10色轻唇膏 ，解决苍
白暗淡问题 ，为女孩们带来每天生活好气色
传播目标
• 明星代言视频扩散 ，新品上市强势曝光
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推广规划
8.4 8.6-19:50 8.7 8.9
阶段规划 围绕代言人的事件炒作 揭晓代言人最终答案 线上线下新品促销 ，鼓动消费
智造话题声量引发关注 新品全面上市强曝光 天猫旗舰店/屈臣氏线下购买
媒介组合 微话题高级包——聚合全网BUZZ,激发舆论声量
粉丝头条 粉丝头条 跨终端Tips
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应】
围绕代言人的事件炒作
1 智造话题声量引发关注
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揭晓代言人最终答案
2 新品全面上市强曝光
8月6日19:50——
邓紫棋官微揭晓答案 ，
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8月6日20:00——
美宝莲官微转发邓紫棋微博
宣告邓紫棋成为新代言人
粉丝头条将其推送至所有品牌粉丝
8月6日20:00——
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