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解读微信营销的六大利器 ——谷俊功 发布到 《网络营销手册》2012-09-14 微信公众平台的出现，让大家越来越关注微信这一移动互联网平台，被公认 是营销的蓝海。但毕竟微信不同于微博，本文细数了微信品牌营销的六大利器， 并结合案例，供大家借鉴。 有人的地方就有商机，更何况微信拥有如此庞大的隐形用户群体。随着微信产 品本身的不断演进，利用微信辅助品牌营销的“ 占位战” 已经打响。通过手机这一 载体，让品牌“随时”传递微信的信息成为了可能，更何况，以微信作为营销手段 的市场尚不饱和，利用微信推送信息，暂时不会像在微博上那样，被迅速湮没。 借助微信做营销，首先需要建立并沉淀用户关系，随后考虑如何推送好内容， 抓住用户。根据微信产品开发的最新动态，微信公众平台，也能为品牌信息的传 递打造一个动态的生态链。如今，我们已能看到一些企业运用微信的营销案例。 他们是怎样运用微信进行营销的? 营销利器一：漂流瓶 漂流瓶的主要功能和玩法： “扔一个”，用户可以选择发布语音或者文字然后投入大海中，如果有其他用户“捞” 到则可以展开对话; “捡一个”，顾名思义则是“捞”大海中无数个用户投放的漂流瓶，“捞”到后也可以 和对方展开对话，但是每个用户每天只有20 次捡漂流瓶的机会。 营销案例：招商银行的“爱心漂流瓶”用户互动活动案例 Campaign 期间，微信用户用“漂流瓶”或者“摇一摇”功能找朋友，就会看到“招商 银行点亮蓝灯”，只要参与或关注，招商银行便会通过“小积分，微慈善”平台为 自闭症儿童捐赠积分。和招商银行进行简单的互动就可以贡献自己的一份爱心， 这种简单却又可以做善事的活动，颇为吸引人 营销利器二：位置签名 微信也结合了LBS 功能，在微信的“朋友们”选项卡中，有个“查看附近的人” 的 插件，用户可以查找自己所在地理位置附近的微信用户。系统除了显示附近用户 的姓名等基本信息外，还会显示用户签名档的内容。商家也可以利用这个免费的 广告位为自己做宣传，甚至打广告。 营销案例：饿的神、K5 便利店微信签名档营销 营销利器三：二维码 在微信中，用户可以通过扫描识别二维码身份来添加朋友、关注企业账号。企业 可以设定自己品牌的二维码，用折扣和优惠来吸引用户关注，开拓O2O 的营销 模式。 营销案例：大悦城“开通微生活特权” 开通移动会员体系 腾讯微信—微生活会员卡是首场针对地标购物中心的大型活动，微信用户只要使 用微信扫描朝阳大悦城专属二维码，即可免费获得朝阳大悦城微生活会员卡，凭 微生活会员卡可以享受到众多优惠特权。此后，用户不必携带会员卡，也能第一 时间得知商家信息并享受特权。星巴克等餐饮商家，Levi’s 、玛花纤体、贝黎诗 等40 多家朝阳大悦城品牌商户成为首批商城微生活会员卡的支持商家。商圈中 的商家也有可能开辟一套新的会员管理系统。 营销利器四：开放平台 利用微信开放平台，应用开发者可通过微信开放接口接入第三方应用，还可以将 应用的LOGO 放入微信附件栏中，让微信用户方便地在会话中调用第三方应用 进行内容选择与分享。 营销案例：美丽说微信开放平台应用营销案例 4 月24 日美丽说宣布成为首批登录微信开放平台的应用之一，用户可以将自己 在美丽说中的内容分享到微信中。用户通过微信，可以使一件美丽说上面的商品 得到不断的传播，通过微信做口碑营销。 营销利器五：语音信息 用户偶尔会厌倦了发短信打字，发视频又过于耗费流量，既如此，用微信发送音 频信息，就确实是省时省力又省钱的信息传递方式。 营销案例：“超级星播客”打造奥运传播新体验 2012 年7 月27 日首播的“超极星播客”开创了国内第一档基于移动互联端的手机 语音播报节目，让中国体育迷在指尖上过了一把奥运瘾。 营销利器六：公众平台 最近开放的微信公众平台，真正是无门槛。每一个人都可以用一个 QQ 号码， 打造自己的一个微信的公众号，并在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、 语音的全方位沟通、互动。 微信公众帐号可以通过后台的用户分组和地域控制，实现精准的消息推送。普通 公众帐号，可以群发文字、图片、语音三个类别的内容。认证的帐号则有更高的 权限，不仅能推送单条图文信息，还能推送专题信息。据称，在推送的打扰方面， 下一版本的推送将全部取消声音提醒，以便把私人信息和内容消息区分。 营销案例：凯迪拉克微信公众账号运营 近期凯迪拉克刚好有一波#发现心中的66 号公路#活动，微