GD珠宝公司营销策略 分析研究.pdfVIP

GD珠宝公司营销策略研究 工商管理专业 研究生：梁沐周 指导教师：徐莉 摘要：根据有关材料显示，2011年中国珠宝销售额已达到2600亿元人民 币，达到世界总消费额的13％。中国市场上，珠宝品牌群雄并起，香港品牌、 中国本土品牌争夺激烈，连国际大牌也扩大在中国市场的份额。改革开放30 多年，中国的经济取得了举世瞩目的成就，中国珠宝首饰行业也随着经济的高 速发展，异军突起，目前已经成为人们满足基本生活保障之后的消费焦点。中 国的珠宝消费额紧跟美国、日本等发达国家进入了100亿美元俱乐部。 矿局)，是GD省内唯一的一家国有珠宝首饰公司，其业务不仅具有传统珠宝 企业的设计、生产、销售，还有更为专业、权威的科研、鉴定业务等。本文通 过SWOT的分析方法，来探讨GD珠宝在行业竞争中的优势、不足和机会、 威胁。文中分别对中国珠宝市场的历史、预期、特征进行分析，还采用问卷调 查的方法，对GD珠宝所在的GZ市的消费者进行调查研究。经过笔者研究， GD省GD珠宝首饰公司与市场的需求及同行竞争的比较，仍然不相适应，总 体呈现品牌影响力不足、规模不大、实力偏小、竞争力不强、发展潜力不足的 态势，原因分为