公共关系和社会集资的关系-全美中文学校协会.PDFVIP

公共关系和社会集资的关系 CSAUS 2006, San Francisco, CA; Wed., Dec. 27, 2006 吕敏伟: 华夏中文学校 副总校长 徐 雷: 华夏中文学校 联络部长 刘少林: 华夏中文学校 协调部长 张 伟: 华夏中文学校 副总校长 1 公共关系是学校财富之一。在新时代中，不建立一个良 好的公众环境便难以取得最大的成功。重视服务、提高 教学质量的战略，是以赢得家长的好感和忠诚，以及长 期维持和增加文化的传播为目标的。 没有良好的学校形象和和谐的公共关系，募集社会基金 是不可能的。 2 公共关系的一些基本要素 社会组织、社会公众、相互沟通的需要和关系的形成， 与社会学、心理学、文化人类学、传播学、市场学等有 着密切的联系。 我们不能因为公关方法具体细致的方法、 手段、技巧较多，就把它看作是有“术”而无“学”，或认 为这是一种先天的弱点。其实非常有必要使之条理化、 系统化，并且借助有关理论的指导和滋养，使之不断丰 富，不断完善。 3 公共关系的双方-学校和与学校相关的社会公众 学校的生存和发展有赖于良好的社会人事环境和社会气 氛，有赖于学校良好的公共关系。 关系的实现必须依赖于人与人和团体间的相互交往，而 交往是团体的社会关系和个性关系实现的必要条件。 团体的所有关系都是在交往过程中实现的，在交往活动 的得到实施。 4 公共关系的双方-学校和与学校相关的社会公众 在团体交往过程中, 公关工作的目的是平衡、协调团体的 关系，它所运用的手段不仅仅是信息交流，也不仅仅是传 播。它是以传播(信息交流)作为实现目的的手段，希望通 过信息交流来引起另一方的良好反应或正向回馈。 良好的公共关系状态，使学校与周围公众处于协调、融洽 的社会环境之中。一方面，学校在社会公众中享有美好的 形象和良好的声誉, 进而得到物质和道义上更多的支持； 另一方面，社会公众的需要和利益也能得到学校充分的关 注和满足, 回馈社会。 5 非赢利性社会组织募集社会基金的几种渠道 1.“联合之路” （United Way）。 “联合之路”是一个遍及全美的民办机构。它的作用是 有计划地为本社区募集基金，避免各福利机构各自为 政地争相募集而产生的弊害。 6 非赢利性社会组织募集社会基金的几种渠道 2. “企业推广集资” （Enterprises Promotion）或称之 为“与福利事业有关的集资” （Cause-Related Marketing） “企业推广集资”对公司有利于追求销路和推广工作；对 非赢利组织则有利于其集资和改善公共关系，是８０年 代以来一种崭新的集资方法。 7 非赢利性社会组织募集社会基金的几种渠道 3. “举办项目”集资方法. “举办项目” - 最普遍的是在喜庆纪念节日时举办大众 性活动，如聚餐、捐赠义卖、音乐会、运动会、艺术节、 展览会、舞会、读书与知识比赛等，节目内容大都与节 日