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产品组合策略 康师傅产品（部分） 方便面：红烧牛肉面、香辣牛肉面、香菇炖鸡面、 葱烧排骨面、鲜虾鱼板面、笋干老鸭煲、 面霸系列、拌面系列、福满多系列…… 饮品：茉莉蜜茶、红茶、绿茶、水晶葡萄汁、 酸枣汁、橙汁、水菠萝汁、矿物质饮用水、 大麦香茶…… 糕饼：妙芙蛋糕、3+2夹心系列、彩迪卷、 乐芙球、甜酥饼干、咸酥饼干、蛋卷酥…… 一、产品的概念 产品整体概念：向市场提供的能满足人们 某种需要的一切物品和劳务。 产品整体概念：向市场提供的能满足人们 某种需要的一切物品和劳务。 产品整体概念：向市场提供的能满足人们 某种需要的一切物品和劳务。 产品整体概念：向市场提供的能满足人们 某种需要的一切物品和劳务。 一、产品的概念 产品整体概念的层次： 核心产品 有形产品 附加产品 二、产品组合策略 产品组合是指企业生产销售多种产品时， 各种不同类型产品之间质的组合和量的 比例，也就是经营范围和结构。 产品项目 产品线 产品组合策略 （一）有关概念 产品线宽度 产品线深度 相容度 二、产品组合策略 （一）有关概念 饮料 休闲食品 保健品 维C橙汁饮料 多维碳酸饮料 凉茶 蜜饯 薯片 维C含片 钙片 多维维生素 二、产品组合策略 （一）有关概念 1.某酒厂同时生产