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掘金大健康百亿机会 　　复星CEO梁信军曾?说过，未来的投资有三个朝阳领域，分别是大健康、大地产、大金融。比尔?盖茨最近也说未来能超过他的富豪将来自于健康产业。未来可能出现的百亿品牌到底在哪些个领域？ 　　复星CEO梁信军曾?说过，未来的投资有三个朝阳领域，分别是大健康、大地产、大金融。比尔?盖茨最近也说未来能超过他的富豪将来自于健康产业。未来可能出现的百亿品牌到底在哪些个领域？ 　　未来百亿市场的机会 　　第一，直销。从去年我们搜集到的一些数据看，像安利、完美、无极限、新生代这些产品已?呈现出百亿的趋势。这说明基础营养、基础补充剂这个市场发展得比较好。 　　分析某个产品的销售模型时，我们会看它覆盖的消费群、渠道和产品形态。 　　以安利为例，首先，人群覆盖是非常广的，属于大众消费品；其次，渠道也是一个大渠道。它在全国网点有2300多家，直销有30万个；最后，它的30款主力产品当中，基本都是在300元左右。也就是说构成一个巨大销量的东西，必须得是消费者买得多，同时买得到，也要能够重复买，所以说100元-300元是保健品日常补充剂当中的一个黄金价格线。 　　第二，渠道自身。以汤臣倍健为例，为什么它能获得资本市场上一百倍的溢价呢？一是它产品定位于便宜点的安利。它的核心本质是借助安利这么多年的一个教育，从以前类似于药，消费者买保健品都是解决某种问题的，后来发展到到一些基础的营养补充剂。 　　另外，它的渠道非常发达，专柜有3万多个，连锁的营养中心有500多家，全国百强的连锁药店有96家。所以说渠道力和品牌力在汤臣倍健这个百亿市场中扮演了关键角色。 　　第三，会销模式。会销的特点是深度沟通，同时有一个很强的情感黏性和口碑黏性。 　　会销的核心竞争力实际上是隋感营销，与其说是卖产品，不如说在卖人与人之间的情感。我们正和岛有个岛亲，大家看他这个月在上海的奔驰居0场有个万人会议销售，在这个会议销售当中，他要销1亿。他的创新是什么呢？就是把情感营销和深度教育营销做到极致。 　　第四，就是类似虎杖传说。这个项目从日本引进，它特别跨界，既是一个健康连锁主题会所，又是一个系列健康产品的连锁专卖店，然后既结合了体验，又结合了深度的教育沟通。 　　第五，特定人群、特定阶段、特定配方的系列慢性病的康复品。中国的十二五规划有一条专门讲到未来老年化城市当中有一个非常重要的康复市场。我们曾?帮助江中做过一个品牌叫初元。 　　第六，传统的滋补品。在未来的大健康板块当中，中国一定存在的市场就是传统滋补品的一个创新。比如最近很火的极草就是对虫草的升级。它升级的本质是不需要进行消费者的教育，只要通过剂型的技术创新，就能把传统滋补概念更好地融入到现代生活当中，这个产品零售市场已?有30亿元的规模。 　　中国有一个5000年的滋补文化，这个市场永远不会消失，未来一定属于结合传统同时又进行了技术创新，能够更好地融入到当代或者现代生活当中的产品。 　　第七，母婴市场。这个额市场的特点就是家长愿意高溢价，所以品牌的安全性和权威性是非常强的，这是非常值得研究的一个细分市场。 　　第八，健康服务市场。国外有很多产品已?把健康服务延伸成定制化，把数据库、互联网和个性化解决方案结合在一起，这个未来可能是健康服务的一个市场。 　　以下是我做过的一些案例心得。 　　案例一：江中牌健胃消食片，药品变成类保健品 　　江中牌健胃消食片2004年开始，这几年它从3亿到17亿元，它的核心策略是什么？ 　　第一，当时它的直接竞争对手是吗丁啉，定位于一个助消化的药品。我们给它重新定位，成为日常助消化的保健品，给消费人群、消费时机做了拓展。江中刚开始基本上都是老人版，后来我们拓展了一些新人群，比如说出租车司机、白领；也拓展了一些使用时机，像从胃痛才开始吃到日常的“饭后嚼一嚼”，这个改变也产生了2亿-3亿元的市场。包括春节等节日的市场，有一年拍的演员郭冬临代言的春节版，这个广告投放产生了几千万元的销售额。 　　第二，从成人市场当中细分了一个儿童市场。药品的品类属性跟保健品的品类属性，消费时机和消费的频次是不一样的，所以我们把成人装的剂量从1变到2，推出了一个专门的儿童装，给江中产生了4亿-5亿元的市场规模。 　　第三，渠道上的延伸。从以前仅限于省城往县城发展。 　　总之，我们就是把它的品类属性，从一个药品变成了一个类保健品！今天我们都是在探讨一个产品怎么做大，但是要知道不同的品类它的消费特性是不一样的。王老吉为什么可以做到200多亿元，就是利用怕上火的概念把凉茶变成了一个快销品。 　　当然品类属性变化必须要产品能够支持，因为江中牌健胃消食片它有5个成分，太子参、麦芽、山楂，其实都是药食同源的。 　　另一个案例是贵龙药业的金嗓子。它们开始给慢性咽炎了一个非常专业的