2006frv试乘试驾活动方案计划.ppt

 活动意义 体验难点 解决策略 解决策略 活动主题 活动主基调 基础信息 地点选择策略 北京目的地推荐－柿子林会所 柿子林会馆位于北京昌平，依自然环境而设计，建筑面积4800平米，并拥有300亩庄园，庄园内湖泊环绕风景优美 上海目的地推荐－上海辉煌马术俱乐部 深圳目的地推荐－深圳西丽高尔夫俱乐部 昆明目的地推荐－抚仙湖 抚仙湖是全国第二深淡水湖，最深处达155米，平均深87米。湖面212平方公里。抚仙湖含磷高，无污染，湖面呈碧蓝色，透明度达7-8米，湖水水温年平均17.7oC湖畔沙滩洁净细软。 活动倒计时 日程安排 骏捷FRV4S旗舰店－发车仪式 发车仪式－场地布置 发车仪式 － 车辆布置 发车仪式－高层致辞 感谢媒体对自主品牌的关注 强调华晨一贯坚持的“用心打造自主品牌精品车”的品牌理念 推出“国民经济精品车”概念，介绍俊捷FRV的高性价比和市场定位 展望中国自主品牌市场未来和“国民车”的良好发展势头，表达对俊捷FRV市场的信心 发车仪式-试乘试驾讲解 试乘试驾讲解：试驾安全讲解、注意事项、试驾路线介绍、发放路书、试驾安排 主讲人：中华技术专家 此次试乘试驾总领队 静谧天籁休闲晚宴 静谧天籁休闲晚宴 VIP媒体与高层深度沟通 VIP媒体与高层深度沟通 回顾华晨自主品牌发展历程，重申华晨的品牌理念 深入探讨各国“国民经济车”的发展历程和良好市场 从策略层面强调骏捷FRV作为“国民经济车”精品车的两大特性： 高性价比：买得起的精致 宽适空间：用着实在的配置 从精神层面解析骏捷FRV的品牌诉求 在浮华都市中寻求内心的平静与和谐 在汲汲营生之余享受生活的安逸与欢乐 传播规划－试驾稿件 传播规划－刊出预期 刊出时间：1-3天 网络媒体刊出一周后报纸媒体、电波类媒体刊出一个月后杂志媒体刊出 刊出预期：媒体封面/专业试驾文章 传播规划－刊出预期 费用预算 附：公司优势 蓝色光标成立于1996年，总部设在北京，在全国有23个分公司和办事处，总人数350多人。 美国权威的公关咨询机构HOLMES， 2007年8月发布全球主导企业报告，根据经营业绩对全球专业公关公司排名250家，蓝色光标位居第75位，中国本土公关公司中唯一的入选企业。 蓝色光标拥有覆盖全国的服务网络，服务各行业的领导品牌，其中世界500强客户超过15个。 在以往的中国公共关系案例大赛中，蓝色光标赢得6项金奖和11项银奖。 我们的媒体关系覆盖全国2700家平面媒体，包括1300家大众媒体、880家专业媒体；730名媒体高层，1900名媒体中层，以及7000名记者。 团队介绍 团队介绍 团队介绍 Thank you！ 互动游戏趣味诠释骏捷FRV特点 色彩 . 情绪 . 美酒 每种颜色都无传递一种情绪,表达着一种主张 邀请记者用手中五颜六色的酒，DIY调出自己的心灵主张 专业调酒师花样调酒表演 花样调酒师炫技调酒表演，并为不同颜色的骏捷FRV特制一款鸡尾酒，结合酒品诠释不用颜色骏捷FRV所散发出的不同气质与品味！ 久违的露天电影 通过露天电影的形式播放骏捷FRV广告片及欣赏视频 露天电影－近期热映电影 在户外晚宴过程中，与此同时， 在乡村会所的VIP Room中安排 VIP媒体与骏捷FRV高层面对面的深度沟通机会 Face-to-Face 沟通内容 综述稿件 标题：《由“动”至“静”，华晨别样两厢车之路》 内容：骏捷FRV上市对华晨的意义，这款产品的预期销售情况和市场影响 提纲： Part1——骏捷FRV的上市对华晨的意义，试驾整体感受 Part2——华晨在近年的发展情况，通过试驾感受证实华晨在产品工艺方面的进步和成就 2016年安全文明驾驶常识模拟考试 /aqks/ 驾驶员之家 专业杂志封面 试驾文章 家轿精灵——中华骏捷FRV 网络媒体刊发示意 报纸类媒体刊发示意 时尚多面手——试驾中华骏捷FRV 杂志类媒体刊发示意 Text 费用预算 任务 解析 活动 信息 媒体 选择 传播 规划 执行 规划 详细见Excel附件 管飞 AM 潘 飞 AD 项目控制团队协调 赵 昀 VP 刘晓丽 SAE 总协调 项目 管理 媒体 关系 刘国巍SAE 顾问团队 PR 团队 文案 撰写 活动团队 李莉 AD 活动 总控 刘天宇AM 石瑛SAM 现场 管理 方案 撰写 蓝色光标活动所在地分区同事支持 高胜涛AM 策略 支持 执行团队 孔倩 AE 文案 撰写 毛宇辉 执行总裁 陈 阳 VP 吴哲飞 VP 赵文权 CEO 吴士深 首席撰稿顾问 整体资源协调 策略指导与把控 媒体资源协调 文案指导 团队成员介绍 负责蓝色光标公共关系机构的战略方向 赵文权先生从1994年开始从事专业公共关系服务，是蓝色光标的创始人，赵文权1