中国经销商面临十面埋伏和十全武功.ppt

中国化妆品市场特点及吸引力 巨大市场：从国内外产业发展趋势看，作为生活必需品，化妆品生命周期很长，在可以预见的未来没有被替代或出现衰退的危险；中国人口众多，将是全球增长潜力与规模最大的日化市场。2008年前，中国将成为世界四大化妆品生产和销售国之一； 巨大利润：主要产品大类附加值高，与其他产业相比有良好获利表现； 巨大增长：随着居民生活水平的提高与中国经济发展，产业发展迅速，在可预见的将来市场将保持持续增长； 巨大声誉：由于与国民生活密切相关，成功企业（如宝洁）、品牌将获得极大的社会声誉。 从90年代到21世纪初中国化妆品市场从来都是一个造梦的工厂！ 日化产业主要产品市场规模 今天：十面埋伏中的中国化妆品市场 公司倒闭 企业收购 品牌消失 被迫改行 进入21世纪，伴随中国加入WTO，整个中国市场出现一系列变化对日化产业产生深远而持久的影响，中国日化产业已然呈现出转型期的特点。中国的化妆品市场已经出现巨大改变！ 十面埋伏中的中国化妆品市场? 变化一：市场不再是生产技术主导 传统意义上的化妆品与洗涤用品主要从技术、工艺、设备的可替代性上分类，企业也通常按此组织品牌延伸、产品销售等产业聚合的工作。 按照这种思维方式，如洗衣皂的品牌还可生产香皂，销售洗洁精的公司一定能销售洗发露，具备生产条件就以为可以销售。技术导向已使众多企业在盲目延伸中遭受挫折。 但随着市场发展，实际上现在更多化妆