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产品项目简介 公司简介 企业与竞争对手的广告分析 1、企业和竞争对手以往的广告活动的概况 项目名称 开展时间 开展目的 投入费用 主要内容 和路 雪可爱多 2007年度至今 （林俊杰、金莎代言） 以“唱享甜蜜一刻”为主题，以全新的形象出现，走出一条更加贴近年轻人的路线－与音乐时尚相接轨 价格不菲 {代言主题曲 《发现爱》}男主角林俊杰则骑着单车 追 一辆搭载着女主角金莎的和路雪“公车”两人最终重逢，写下了爱情的圆满结局 雀巢瑰冠花心筒 2007年度至今（雀巢新蓝冰精灵热依扎 代言） 在原有的向消费者传达魔幻概念基础上，继续传达一种时尚 价格也很高，但是比之和路雪要低 热依扎穿着缀有细腻精致蕾丝的怀旧蓝色迷你裙，还带有蓝色羽毛的时尚发型，在广告中魔术般的表现瑰冠花心筒 企业和竞争对手以往广告的目标市场策略 项目 名称 目标市场 目标市场特性 合理之处 和路 雪可爱多 追求时尚新观念的年轻人；恋爱一族（18岁—28岁） 渴望爱情，憧憬爱情 享受爱情；不太在乎价格，重要的是快乐的感觉 符合它的核心精神：快乐、积极、主动 雀巢瑰冠花心筒 15岁——25岁青少年 喜欢生活的神秘色彩，喜欢冒险，充满幻想 符合它的核心精神： 魔幻、时尚 广告策略 一、广告的目标 （1）企业提出的目标：希望用另