广告 文案 写作 创作 教案第六章创新.pptVIP

第六章　广告文案写作文体 6.1　记叙体广告文案 　　6.1.1　叙述式 　　6.1.2　新闻式 　　6.1.3　对话式 　　6.1.4　文告式 　　6.1.5　目录式广告文案 　　6.1.6　证明式广告文案 6.2　说明体广告文案 　　6.2.1　定义式 　　6.2.2　举例式 　　6.2.3　数字式 　　6.2.4　比较式 　　6.2.5　诠释式 　　6.2.6　图表式 　　6.2.7　分类式 　　6.2.8　引用式 6.3　论说体广告文案 　　6.3.1　理论论证式 　　6.3.2　事实论证式 6.4　描写体广告文案 　　6.4.1　细写式 　　6.4.2　白描式 6.5　文艺体广告文案 　　6.5.1　诗歌式 　　6.5.2　对联式 　　6.5.3　戏剧式 　　6.5.4　故事式 　　6.5.5　曲艺式 6.1　记叙体广告文案6.1.1　叙述式 　　记叙体广告文案以简明扼要的叙述方式来介绍广告所宣传的商品或劳务等信息。记叙体广告文案又可分为叙述式、新闻式、对话式、文告式、目录式、证明式等。 　　叙述式广告文案是在广告中对所推销的商品直接加以叙述，以简单易懂的词句，告诉消费者它的项目、效用、价格、购买地点等，直接介绍商品，使消费者了解，并且发觉自己的需要而接受广告产品。因此，在文词的表达上应当力求简单明白，不加任何渲染和修饰，直截了当地、明明白白地表述出来，让消费者直接了解广告的目的。 　　叙述式广告文案是广告中的表现手法之一，包括他述式，自述式，第二人称式等形式。 (一）他述式广告 　　以第三人称，客观地、不动声色地介绍商品，如： 　　　以台湾命名的“台湾咖啡”，其口味中性温和、不酸不涩，也不含苦味，并且如同台湾的高山茶一般，带有淡淡的果香。除此之外，台湾咖啡加了奶精和奶油球的口感也不尽相同。加了奶精的台湾咖啡会呈现较厚实的口感；而加了奶油球则口感较为滑润。这些特质也是台湾咖啡能占有一席之地的最大原因。 6.1.1　叙述式 　　　当然，提到了咖啡，我们也不免俗地想到一般咖啡店里一定会有的蛋糕或派。巴登咖啡当然也有！而且还是他们自行研发出能够配合店内咖啡的各式点心，包括了派、蛋糕、手工饼干和咖啡酥饼，都是不可错过的精致小点心。 　　上例广告较详细地叙述了“台湾咖啡”的口味特点，质朴无华，读来感到平实明白，可以给消费者留下很好的印象。 (二) 自述式广告 　　用第一人称向消费者介绍商品，或以消费者口气介绍自己对某商品的信赖，或以拟人的手法，让商品向消费做自我介绍。如美国爱飞斯汽车公司的广告： 　　　标题：《在汽车出租业中，爱飞斯只是第二，如此，为什么仍乘坐我们的汽车?》 　　　正文：我们更为卖力。 　　　我们只是无法忍受肮脏的烟灰碟，或是半空的油箱，或是用旧了的雨刷，或是未加洗刷的轿车，或是充气不足的轮胎，或是调整座位的调整器，加热的加热器，除霜的除霜器，还是不重要的任何事物。 　　　显然我们在全力以赴地求取完美。让你出发时能有一辆活泼、马力充足的福特新车，以及娱人的微笑，嗯，让你知道在Duluth的什么地方能买一个又好又热的五香牛肉三明治。为什么? 6.1.1　叙述式 　　　因为我们无法让你白白地照顾我们，下一次请乘我们的车，我们柜台排的队比较短。 　　上则广告以第一人称的方式，直接提出了消费者乘坐出租车的要求和欲望，以及该公司的服务特点。显然，第一人称的叙述方式比用第三人称的叙述方式显得活泼，有趣味，有人情味。这种写法，能增强文艺色彩，语言显得生动活泼，富有情趣，避免了呆板。 (三) 第二人称式广告 　　采用第二人称，以交谈的方式进行商品宣传，如美国通用电器公司电熨斗广告： 　　　标题：《未来的熨斗（首产自动清理式电熨斗）将改变您的生活方式》 　　　正文：通用电器公司推出最新电熨斗，能自动清理内部脏污。这种熨斗用后能自动清理，使排汽管、蒸汽罐、水盒保持清洁。很简单，只需按一下魔术般的蓝色键钮。 　　　小标题：《魔术般的蓝色键钮》 　　　正文：首先，您得注意这种电熨斗独特之处是边上有个蓝色键钮，标有“自动清理”字样，只一下，您就能清除堵塞蒸汽的杂物和矿物渣滓。轻轻一按，您就轻松多了。 6.1.1　叙述式 　　　小标题：《自来水》 　　　正文：不错，这种熨斗差不多什么自来水都可以用，自动清理式熨斗是为人们可以使用自来水而设计的。用后水可以随即倒去，排除离散的矿物沉淀。 　　　是的，您的熨斗也有内部清理装置，但是通过对那些所谓一流的熨斗进行自来水使用试验，相比之下，这种熨斗更保证排汽管、蒸汽罐和水盒的洁净。 　　　小标题：《不易生锈》 　　　正文：毫无疑问，自动清理式电熨斗不易斑锈（讨厌的斑锈会糟蹋精美的服装），因为它只需轻轻一按就能清理干净。 　　　小标题：《蒸汽效果更佳更长》 　　　正文：大家知道