源自生活形态的女装市场细分及其消费特征.pdfVIP

第 36卷 第 10期 纺 织 学 报 Vo1．36．NO．10 2015年 10月 JournalofTextileReseareh 0ct．．2015 DOI：10．13475／j．fzxb．20140805706 源 自生活形态 的女装市场细分及其消费特征 张 颖 ’ (1．东华大学 旭 日q-商管理学院，上海 200051；2．浙江理工大学 服装学院，浙江 杭州 310018) 摘 要 针对女装市场从生活形态视角进行市场细分研究 ，以期为企业进行精准营销提供参考 。以杭州女装消费 群为研究对象进行 问卷调查 ，通过 因子、聚类分析 ，划分出享受奋斗型、居家时尚型、理性 自信型和随意现实型4个 消费者细分市场 。然后通过对人 口统计因素和消费行为因素进行卡方检验 ，研究不同消费群类在年龄 、职业 、消费 行为、购买意愿上存在显著差异 。最后对各消费群类与人 口因素及消费行为间的联系进行 了对应分析 ，从而勾勒 出杭州女装市场各消费群类 的典型特征。 关键词 生活形态 ；市场细分 ；女装市场 ；消费行为 中图分类号 ：F274 文献标 志码 ：A W omenSfashion marketsegmentationand consumption characteristicsfrom perspectiveoflifestyle ZHANG Ying ， (1．GloriousSunSchoolofBusinessandManagement，DonghuaUniversity，Shanghai 200051，China： 2．FashionSchoolEngineering，ZhejiangSci—TechUniversity，Hangzhou，Zhefiang 310018，China) Abstract Thispaperstudiesthesegmentation ofthefashionmarketfrom theperspectiveoflifestyleto supportthemarketingstrategiesforfashionenterprises．ByfactoranalysisandK-meansclusteranalysis， thepaperdividesHangzhoufashionconsumersintofourgroupsincludingenjoyshoppingandenterprising type，family—loving and fashionable type，rationaland confidenttype，passive and complacenttype． Next，thepaperstudiesthedemographicfactorsandconsumerbehaviorusingchi—squaretests，anddraws aconclusionthatlifestylesofdifferentmarketsegmentsarequitedifferentinage，occupation，purchasing behaviorandpurchasing intention．Finally，thepaperoutlinesthetypicalcharacteristicofthedifferent groupsbycoHespondenceanalysis． Keywords lifestyle；marketsegmentation；fashionmarket；consumerbehavior 2l世纪被称为她世纪 ，女性正在成为消费市场 方法是非常粗略的，可能也不够准确 ，因此有必要寻 中最为活跃的主角，服装是女性消费者最为关注 的 求一种更为合理的服装市场细分方法 ，为服装企业