企业战略管理课程设计完本..docVIP

目录 1绪论 1 2企业背景 1 2.1企业背景 1 2.2企业发展 2 3企业经营外部环境分析 3 3.1行业分析 3 3.2企业内部资源与能力分析 5 3.2.1资源 5 3.2.2能力 6 3.2.3核心竞争力 6 4.swot分析 7 4.1优势 7 4.1劣势 8 4.3机会 9 4.4威胁 9 5发展策略 10 5.1市场定位 10 5.2体验营销策略 11 5.2.1 品牌策略 11 5.2.2广告策略 11 5.2.3电子商务模式营销策略 12 5.2.4支付宝的优势和服务 12 5.2.5淘宝网与国内知名物流的紧密合作 13 5.2.6 特色的聊天工具，阿里旺旺 13 5.3营销策略对策研究 13 5.4整体策略 14 6总结 15 7参考文献 16 1绪论 中国的电子商务发展迅速，目前正处于商业模式融合时代。电子商务的本质其实就是通过互联网实现商务交易，所谓的商业模式，无论是B2B,B2C,C2C,其区别仅仅在于交易对象的不同而已，目前由于中国消费群体的一致性使得B2C与C2C走向融合，也就是说中国的电子商务正在向更成熟的方向发展。 淘宝诞生于2003年5月10日，自诞生起淘宝网拥有会员1.7万。这一年是淘宝起步的第一年，从阿里巴巴开始投资1亿元人民币开始大力打造国内首家具有本土气息的C2C（Customer To Customer）模式网站以来，淘宝网在注入了