中国网络购物市场分析报告.创新.pptVIP

3.1.5 中国电商网站新增用户情况 中国网购新增用户绝大部分被领先企业瓜分，垂直电商面临新用户获取障碍： － 新增用户绝大多数选择领先的平台电商网站如淘宝、天猫和京东等。 － 垂直电商破解此难题的方法，一方面可以进行商品差异化路线，一方面可以从领先平台电商流失的 用户中挖掘机会。 数据来源：CNNIC，2012年中国网络购物市场研究报告，2013年3月 2012年主要购物网站用户新增率 易讯 唯品会 苏宁 拍拍 凡客 1号店 京东 9.9％ 当当 亚马逊 天猫 27.6％ 22.2％ 14.3％13.9％ 12.4％12.3％ 11.1％11.0％10.6％ 淘宝 京东 天猫 当当 拍拍 亚马逊 凡客 1号店 苏宁 2012年购物网站新增用户使用各网站的比例 44.2％ 22.1％ 15.3％ 7.1％ 6.4％ 4.6％ 3.7％ 2.8％ 2.8％ －53－ 3.1.6 中国垂直电商获取新用户成本变化 中国B2C电商获取新用户成本逐年增加，5年间上涨数倍: － 垂直电商获取新用户成本加大，由于竞争激烈以及广告费用上涨，从2009年人民币20元左右可获得 一个新用户，增长到2012年需要付出人民币100元以上。 － 垂直电商克服这一难题的主要方法是，依托已有