多媒体课件之传播模式(ppt 37页).pptVIP

第五章 传播模式 湘潭大学文学与新闻学院 传播是一个复杂的过程，中间受到各种因素的制约，但开始人们并没有意识到这一点，“传播模式”这一章向我们展示了人们是如何认识到“传播是一个复杂的过程”的过程，并详细展示了传播过程的各个要素及相互关系。 目 录 第一节 线性模式 一、“5W”模式 二、香农-韦弗模式 第二节 双向循环与互动模式 一、奥斯古德-施拉姆循环模式与大众传播模式 二、德弗勒互动过程模式 三、丹斯模式 第三节 社会系统模式 一、赖利夫妇的传播系统模式 二、马莱茨克的大众传播过程模式 第四节 网状模式 一、罗杰斯-金凯德辐合模式 二、阳光模式 第一节 线性模式 一、“5W”模式 二、香农——韦弗模式 一、“5W”模式（见教材P90） 在传播学史上，最早提出传播过程模式的是美国学者H.拉斯韦尔。1948年，他在一篇题为《传播在社会中的结构与功能》的论文中，首次提出了构成传播过程的五个基本要素，并按照一定的结构顺序将它们排列，其中包含传者、受者、讯息、媒介和效果等内容。由于这五个环节来自英语，各自都包含着一个英文字母，因此，通常被称作“5W”模式或“拉斯韦尔模式”。具体表述为： Who（谁） Says What（说什么