彩信账单媒体推介方案探析(ppt 15页).pptVIP

彩信账单媒体推介方案 媒体定义 信用卡彩信账单是基于无线通讯网络传输，以手机彩信的形式将银行持卡人信用卡账单信息传达到持卡人手机上的方式。 彩信账单传达的是个人的信用卡消费信息，因此彩信帐单的到达率和阅读率很高，这使得彩信帐单形成了一个精准、高效、可持续的优质媒体资源. 信用卡彩信账单广告是以信用卡彩信账单为媒介，以信用卡持卡人数据为核心的一种新型直投广告。 媒体主线内容 彩信账单内容共计10帧: 第一帧为账单封面； 第二帧为账单内容，包括总账信息和账务明细； 第三帧——第七帧为全屏广告位； 第八帧——第九帧位为民生银行预留位置，用于发布银行公示信息等； 第十帧为彩信信息，包括彩信主题、彩信大小、发送来源、发送时间等。 封面刊头 公示信息 全屏广告 信息署名 消费明细 总账信息 可发布各式图文广告 彩信账单媒体内容配合方式 优 惠 促 销 打 折 活 动 信用卡彩信账单广告可以让持卡人把优惠随时随地带在身边。 终于发现信用卡彩信账单，能提供不一样体验，优惠让我无负担的尽情消费。 我要向好友推荐，让大家来共享这些信息。 图 片 文 字 + 媒体发行 中国民生银行 (提供持卡人账务信息) 星空电讯—(合作伙伴) (打包账务和广告信息) 持卡人 (接收彩信/阅读账单) 电信运营商 (网关发送) 指联传媒 (广告招商) 指联传媒是国内最大的彩信账单发行机构，负责彩信账单广告的招商工作。 媒体发行周期： 每月一期 媒体发行范围： 全国 媒体发行对象： 中国民生银行信用卡持卡人 媒体优势 信用卡 彩信账单 操作流程简单 : 确认投放目标—上传广告物料—银行审核—最终投放。 互动性好 : 可在广告内容中添加Push链接直接引领拆卡人到达商家指定页面。 精 准 : 通过分析持卡人的实际消费能力和消费偏好，进行精准投放。 稳 定 : 指联传媒与民生银行达成了长达十五年的战略合作。 精准营销 实时监测 : 商家可通过商务系统实时监测广告投放情况，以便商户随时监测投放效果。 强强联手==品质保证 指联传媒凭借多年来与金融机构等多行业多领域的密切合作，赢得了民生银行长达十五年的广告招商权限。 媒体优势 钻石卡:信用额度是20-100万。在本行存款在400万以上/存款80万并出示在他行拥有15万信用额度的一年以上使用期证明/他个人财产总值+本行存款达到400万以上的才可以办理(以上条件满足的情况下,还要拥有一定社会背景)； 豪华白金卡:信用额度是10-20万,要求是他行8万元信用额度,1年有效使用期信用卡证明,并且要求个人财产总值达到200万以上； 普通白金卡:信用额度为5-10万,要求是有其他银行4万元信用额度,1年有效使用期的证明,并要求出示个人私人财产证明(车产\房产总价值达到100万)； 金卡:的信用额度是1-5万元,要求出示其他银行3000元额度一年有效期使用证明,要求出示单位证明及房产证明； 普卡：信用额度3000-10000,他行3000元信用额度信用卡,一年有效使用期限证明,另出示身份证证明(北京地区工作居住达到半年以上,要求出示公司收入证明) 目标受众消费能力构成 根据持卡人持卡种类可以精确判断持卡人月消费水平。 信用卡卡种比例 媒体优势 目标受众性别构成 持卡人性别构成比例接近均衡 目标受众年龄构成 持卡人年龄集中在25-45岁 影视/娱乐业 政府机关 银行证券 通讯服务 制造业 IT/高科技 酒店/旅游业 医疗/保险业 教育/培训 其他 目标受众职业构成 持卡人职业分布广泛，多为高收入人群 目标受众学历构成 持卡人受教育程度以大专以上学历为主 媒体优势 可供选择的发送目标包括:卡种、持卡人所在地区、年龄、性别、帧位等； 业务员根据账单排期，按照商户发送目标进行系统检索，查询符合商户发送目标范围的持卡人数，确认目标后提交； 天津 确认发送目标后，系统会自动检索出您发送范围内的目标用户数 媒体优势 商户可以通过系统监测广告投放效果：根据排期和预约记录，商户可以查询每日发送数量和状态明细； 由于彩信账单的特殊性，系统会自动向状态报告上显示发送未成功的定制用户不断下发彩信账单，直到成功为止。 媒体分析——受众群体 2009年上半年用户收到手机广告的态度分析 我很在意，会直接删除 2% 我只会关注我感兴趣的商业信息广告 13% 我对此不是很在意 说不准 10% 8% 只要和生活相关的商业信息广告，我都会关注 67% 大部分手机用户 都比较认可与日常生活相关的的商业信息广告 有效数据样本量 : 35986