掠夺性订价之研究：以行动电话通讯服务市场为例(pdf 64页).pdfVIP

國立中央大學 產業經濟研究所 碩士論文 掠奪性訂價之研究 -以行動電話通訊服務市場為例 指導教授: 莊 春 發 研究生 : 李 芳 哲 中華民國八十九年六月 摘 要 台灣地區行動電話通訊服務 ，雖然從民國77年起就揭開序幕;不過 ，開放 民營 ，是從民國86年元月開始 。正式營運至今不過兩年半的時間，市場普及率 卻在此階段內急劇上升 。除了近幾年來國人生活水準提高的理由之外，提供行 動電話通訊服務的業者 ，不論是既有的公營中華電信公司，或者是新進的民營 電信業者 ，彼此之間的激烈競爭，可能才是普及率快速提升主要的原因。換言 之 ，市場競爭使行動電話通訊服務價格大幅下跌，才是普及率大幅增加的動力。 價格競爭策略 ，對消費者而言是最直接、最能感受到的方式。但是，到了 某一階段的訂價或降價行為 ，卻會因為導致市場競爭機制的破壞而使社會蒙受 負面的結果 。本文首先擴大反托拉斯學理中掠奪性訂價的定義，並說明對市場 競爭機制與社會福利的影響 ，整理歸納出掠奪性訂價的檢定準則;其次 ，以電信 事業中的行動電話通訊服務市場為研究對象 ，說明台灣地區行動電話通訊服務 市場的發展歷史 、市場結構，適用的法令規範、準則與市場開放之後所爭議的 價格訂定行為 。最後，則同時考慮價格-成本檢定法與補償性檢定法 ，做為判定 廠商是否涉及掠奪性訂價行為的準則 ，分析中華電信公司第三次的降價行為與 099隨身碼初期的訂價方式是否屬於掠奪性訂價 。 本文研究的結果所得到的結論是:(1)中華電信公司在民國 88年 2月起施行 的費率調降 ，關於行動電話通訊費率部份，不能認定有掠奪性訂價的行為 。(2) 中華電信公司在民國 88年 9月 ，推出099隨身碼的服務費率 ，亦非屬掠奪性訂 價行為的認定範圍 。 目 錄 第一章 緒論 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … .1 第一節 研究動機與目的 … … … … … … … … … … … … … … … … … ...1 第二節 研究內容與範圍 … … … … … … … … … … … … … … … … … ...2 第三節 研究方法與架構 … … … … … … … … … … … … … … … … … ...3 第四節 研究發現 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 3 第二章 掠奪性訂價之經濟分析 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … .4 第一節 掠奪性訂價的定義 … … … … … … … … … … … … … … … … ...4 第二節 掠奪性訂價的福利分析 … … … … … … … … … … … … … … ...7 第三節 掠奪性訂價存在與否經濟理論爭辯 … … … … … … … … … .11 第四節 掠奪性訂價檢定的準則 … … … … … … … … … … … … … … .14 第三章 電信事業判斷掠奪性訂價的準則 … … … … … … … … … … … … … … … 22 第一節 電信事業的定義 … … … … … … … … … … … … … … … … … .22 第二節 電信事業中掠奪性訂價的規範與公平交易法之關係 … … ..22