海尔家电产品的传播提案(ppt 76页).pptVIP

内容 海尔电器的潜在客户具备怎样的二重架构？ 分众核心媒体对海尔电器具备什么传播价值？ 2010年我们将面临怎样的机遇与挑战？ 2010年我们应该如何应对？ 内容 海尔电器的潜在客户具备怎样的二重架构？ 分众核心媒体对海尔电器具备什么传播价值？ 2010年我们将面临怎样的机遇与挑战？ 2010年我们应该如何应对？ 海尔家电产品消费层级划分-主流大众家电 海尔家电产品消费层级划分-高端家电 海尔大众主流家电消费者分类 海尔高端家电产品消费者分类 海尔家电系列消费者的二元化趋势 内容 海尔电器的潜在客户具备怎样的二重架构？ 分众核心媒体对海尔电器具备什么传播价值？ 2010年我们将面临怎样的机遇与挑战？ 2010年我们应该如何应对？ 苏宁电器09年电视广告投放情况 针对海尔家电两层次的消费者，单独电视媒体投入是否最有效？ CMMS简介 分众的价值 针对活跃人群，充分弥补电视的到达率不足 分众的价值 针对活跃人群，充分弥补电视的到达率不足 分众的价值 针对活跃人群，充分弥补电视的到达率不足 分众的价值 针对活跃人群，充分弥补电视的到达率不足 分众的价值 针对活跃人群，充分弥补电视的到达率不足 分众的价值 针对活跃人群，充分弥补电视的到达率不足 分众的价值 针对活跃人群，充分弥补电视的到达率不足 分众的价值 针对活跃人群，充分弥补电视的到达率不足 分众的价值 针对活跃人群及大众人群，充分弥补电视的到达率不足 针对海尔家电两层次的消费者，单独电视媒体投入是否最有效？ 数据来源介绍:- 中国新富市场与媒体研究(H3)2008 对于中国新富的定性的定义可以囊括为：进入富裕的时间短、通过知识、专业技能和社会资源获取财富、具有稳定的收入、有着新的消费理念、处于中国总体消费群体中的较高收入阶层。由于这个群体存在于整体城市消费人群中，同时流动性较大，因此我们选择了更加准确的收入特征以及消费标志符号和调研方法来研究这个群体。 分众的价值 针对高端人群，充分弥补电视的到达率严重不足 分众的价值 针对高端人群，充分弥补电视的到达率严重不足 分众的价值 针对高端人群，充分弥补电视的到达率严重不足 分众的价值 针对高端人群，充分弥补电视的到达率严重不足 分众的价值 针对高端人群，充分弥补电视的到达率严重不足 分众的价值 针对高端人群，充分弥补电视的到达率严重不足 分众的价值 针对高端人群，充分弥补电视的到达率严重不足 分众的价值 针对高端人群，充分弥补电视的到达率严重不足 分众的价值 针对高端人群，充分弥补电视的到达率严重不足 分众的价值 针对高端人群，充分弥补电视的到达率严重不足 分众的价值 针对高端人群，充分弥补电视的到达率严重不足 分众的价值 针对高端人群，充分弥补电视的到达率严重不足 分众的价值 针对高端人群，充分弥补电视的到达率严重不足 分众的价值 针对高端人群，充分弥补电视的到达率严重不足 分众的价值 针对高端人群，充分弥补电视的到达率严重不足 分众的价值 针对高端人群，充分弥补电视的到达率严重不足 海尔电器客户群一网打尽的完美组合：传统电视+楼宇电视 内容 海尔电器的潜在客户具备怎样的二重架构？ 分众核心媒体对海尔电器具备什么传播价值？ 2010年我们将面临怎样的机遇与挑战？ 2010年我们应该如何应对？ 2010年我们将面对怎样的市场机遇？-消费需求强劲 2010年我们将面对怎样的市场机遇？-竞争焦点下移 2010年我们将面对怎样的挑战？-具体影响详解 2010年我们将面对怎样的挑战？-涨价应对政策 2010年我们将面对怎样的挑战？-数字电视高速发展 双重因素进一步降低传统电视媒体的传播价值 内容 海尔电器的潜在客户具备怎样的二重架构？ 分众核心媒体对海尔电器具备什么传播价值？ 2010年我们将面临怎样的机遇与挑战？ 2010年我们应该如何应对？ 面对机遇和挑战，2010年我们的对策建议 面对机遇和挑战，2010年我们的对策建议 面对机遇和挑战，2010年我们的对策建议 针对海尔卡萨帝系列产品的推广 商务楼宇A套+B套—大范围的产品提示广泛的产品推广 提升频次应对传播环境恶化对电视到达力度的弱化 由于传统电视媒体传播环境的恶化，同样的传播预算在传统电视媒体使用后，即使还能够继续到达都市白领人群，但是到达力度也受到相当程度的削减，在这种情况下，建议应以120次/天做为基础曝光频次，而对于新品上市，事件性行销活动等特殊时期可适当考虑将投放频次加大的180次/天。 面对机遇和挑战，2010年我们的对策建议 区域扩张应对市场机遇中的竞争焦点下移 2010年家电市场在拉动内需，购房热等背景下，市场将迎来强劲增长，特别是西部、东北、中部的二、三线城市的市场着巨大的消费潜力的机遇面前，建议海尔在此区域加增加或进一步加大大楼