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《文化市场营销实务》 课程学习指南 一、课程性质 本课程是文化经营与管理专业、营销与策划专业的职业技术必修课，它紧扣高职高专教培养高等技术应用性专门人才的目标，紧紧把握基本理论与实际操作相结合的原则，并重点突出应用性，以案例分析及营销策划为核心，在基础知识与操作能力二者关系的处理上以“是什么，为什么，怎样做”作为逻辑主体，培养学生能充分应用基本理论知识，解决实际问题的能力，并使学生整体素质得以提高。 本课程主要培养企业需要的具有专业营销理论基础和营销实践应用能力的应用型营销管理人才。在教学中要向学生完整地介绍文化市场营销的知识体系与应用方法，更重要的是要使学生牢固树立以消费者为中心的文化市场营销观念，在实践中能以市场为导向，进行产品开发、定价、分销、促销等营销活动，提高企业经营管理水平，从而实现把开发新技术、新产品同开发新市场结合起来，使社会生产适应市场需求的变化。 二、课程教学方法 （1）案例教学法：它的实施包括：教师从大量的知识中选择适当的案例，组织讨论材料；学生根据已学的知识和搜索未学的知识进行分析和讨论，展示学生的不同思维和对问题解决的思路； （2）双向交流法（互动式教学方法）：主要是通过对学生比较关心的、在具体工作实践中难以解决又经常碰到的疑点问题的讨论，促进教学双方交流思想、实现资源共享，以达到教学相长、学学相长的目的； （3）实践调研法：是指选取学习中的难点问题，开展