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我国手机企业品牌价值建设问题分析 　　摘要：品牌价值是一种无形资产，给企业带来收益的同时也成为消费者购买产品的重要因素。在中国成为全球最大智能手机出货市场环境下，研究手机企业的品牌价值有很大现实意义。本文研究了我国手机企业在品牌价值建设的现状与不足，对比苹果公司的企业品牌价值优势与借鉴之处，分析我国手机企业在未来品牌价值建设的改进与发展方向。 　　关键词：品牌价值；手机企业；国产手机 　　中图分类号：F270 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2013）11-0-02 　　随着通信技术的发展，手机的普及度与技术水平越来越高。美国一家投行的最新报告显示，中国2012年智能手机出货量同比增长164%，成为全球出货量最大的市场。手机市场的巨大潜力让更多企业进入手机生产行列，也极大激化手机企业间的竞争。而手机企业的品牌价值随时影响着消费者的决策，品牌价值建设中的失误与偏差都可能使企业陷入负面影响，在市场占有中处于下风。因此，研究品牌价值建设对我国手机企业的发展有极大的现实意义。 　　一、品牌价值的内涵 　　从财务上来说，品牌价值能增加或减少提供给公司或消费者的产品与服务的价值；从消费者角度来讲则是品牌在目标群体心目中代表的品牌价值，是与品牌的名称相联系而带来的核心产品或服务的增值。也有人把品牌对企业的价值和消费者作用结合起来，认为品牌价值是两者共同带来的。 　　随