清雪_2002年度天津夏利品牌的研究策略分析报告(终稿).pptVIP

宝山壁画 宝山壁画是引人注目的昂贵文物。此壁画发现于阿鲁科尔沁旗东沙布乡境内。1994年列为“全国十大考古新发现”之一。宝山壁画中最引人注目的是《杨贵妃教鹦鹉图》。该画高0.7米、宽2.3米，用于笔重彩绘制，最突出的表现了 晚唐风格。唐代擅长绘贵妇仕女的大师周昉绘制了《杨贵妃教鹦鹉图》，不仅享誉中原，而且还影响全国各地。发现于阿旗宝山古墓里的这幅画，就是契丹人聘请中原画家按照周氏风格绘制的， 技法深得周氏画风的真传。在唐人真迹稀如星风的今天，能够从中完整了解唐代人物画的杰出成就，堪称美术史研究的辛事。这幅壁画现今保存在阿鲁科尔沁旗博物馆，历经千年，恍如新绘，是该馆的镇馆之宝。 欢迎大家观看！ 夏利品牌总体状况分析 a. 产品有老化现象出现 品牌形象老化 夏利的用户大龄化 品牌缺少鲜明的个性并缺少品牌的适当维护,导致品牌的空心化 1.0 .5 0.0 -.5 -1.0 -1.5 .8 .6 .4 .2 -.0 -.2 -.4 -.6 与其他汽车厂商无明显区别 国内企业 勇于创新,不断进取的企业 有亲和力的 企业 是可以信赖的企业 实力强大的企业 售后服务好 环保 口碑好 皮实 实用 经济 适合收入较低的人开 适合男性开 适合年轻人开 适合老年人开 价格合理 具有亲近感 具有创新精神 厂家历史悠久 了解消费者需要 技术领先 在市场上居领导地位 汽车方面的专家 值得信赖的品牌 奇瑞 吉利 悦达 福莱尔 奥拓 夏利 女性用车分析 经济型轿车消费者中女性比例增加的研究 本次调查中消费者的性别比例情况如下： 调查数据表明：4-7万经济型轿车的消费者中，30％左右的用户是女性。 潜在用户中女性的比例略高于现有用户中的女性比例 华北区的女性用户比例略高于其他地区，东北区的女性用户比例相对较低 　?全球车商：都打女人的“主意”据了解，去年美国的新车有32．3％是女性购买的，而主驾新车的女性已 达39．6％。 　?女性对于家庭的购车计划影响力达到80％。目前，女性购车、驾车已经成为一种趋势，世界各大汽车厂 商都开始将注意力投向女性。 　?去年美国各汽车厂商向5家著名的女性杂志投放了高达7000万美元的广告费，按今年前5个月的发展趋势 看，这个数字比去年上升了19％。这些数字无论对哪家汽车厂商都会造成巨大震动。另外，面向女性的 汽车广告形式也在不断拓宽，除了传统媒体外，还增加了女性网站或各类汽车大赛。 　?调查表明，在国外一些紧凑型车和中档车市场，女性的购买率已经达到50％。 经济型轿车消费者中女性比例增加的研究－世界情况 　　女性购车占市场份额 　　海外　　紧凑车、中档车　　50%　　美国　　新车　　　　　　　33%　　中国　　新车　　　　　　　约10%—20% 经济型轿车消费者中女性比例增加的研究－世界情况 数据来源：中国女性网（2003年） 来自业界的信息表明，私家车消费者中，有1／4以上的是女性或以女性的意见为主导。 据调查了解，女性比较喜爱的车有：小巧可人的奥拓、夏利、云雀、吉利、英格尔；线条流 畅的富康、夏利2000、赛欧 ? 年龄阶段表现为20岁———45岁的女性居多。 ? 女性购车时大多注重轿车的款式、色彩、内饰及驾乘的舒适性。 经济型轿车消费者中女性比例增加的研究－国内情况 女性买车驾车成潮流　　 近年来，随着中国经济的高速发展，居民家庭收入持续增长，成功女性企业家和高收入白领女性人群扩大，女性独立、自主意识增强，女性买车、驾车已形成一股潮流，女性正在成为中国汽车市场不可忽视的消费群体。　　“女性购车族”究竟在中国的汽车消费市场上占据怎样的分量？ 据亚运村汽车交易市场商务信息中心且小钢介绍，目前还没有一个特别准确的数字来度量这个比例，但从亚运村车市的交易情况来看，女性占购车者比重大约在10%—20%之间。 　　 有媒体报道，美国2000年新车约有三分之一是女性购买的，而主驾新车者中，女性已占四成，而女性对于家庭的购车计划影响力更达到80%。 专业调查表明，在海外一些紧凑型车和中档车市场，女性的购买率已达到50%强。这些数据表明我国女性购车空间上升潜力巨大。 经济型轿车消费者中女性比例增加的研究－国内情况 家庭第二辆车分析 家庭第二辆车研究 本次调查中消费者拥有轿车及品牌转换情况如下： 选择换轿车的人占总数的60％；选择换国产车的占29％。选择换多功能车的不到5％， 选择换进口车的比例更低。 第二辆车的用途： 在家庭两辆车的使用上，与只有一辆车的家庭相比，第二辆车的用途更明确。二辆车都是给家里人使用，或用于上下班或接送孩子，。车型以轿车为主。 是用于休闲娱乐 用于商务活动 如何买第二辆车