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全球绿色营销趋势及我国企业战略 二十世纪（二十一）是人类社会发展史上极其复杂、关键、甚至处于枢纽、转折的一个世纪，它既有辉煌、进步和发展，也有灾难、痛苦和不幸。近一个世纪人类最伟大的成就就是史无前例的经济增长；但最主要的历史教训就是环境的破坏；而人类社会走向未来唯一的路径就是可持续发展。要使市场持续发展，就必须大力推行以环境保护为宗旨的营销方式，即绿色营销。 1992 年 6 月，世界上 183 个国家和地区的代表参加了联合国召开的“全球与发展”的国际性会议，大会通过了《环境与发展宣言》、《关于森林问题的原则和声名》和《二十一世纪议程》三项文件。环境问题已得到了世界各国的重视，人们强烈意识到：全球经济与全球生态之间已形成了相互依存的关系。经济与生态无论在局域范围内乃至全球范围内都在日益相互影响。同样，营销活动也不可能把自己同生态环境问题脱离开，营销必须考虑满足消费者需求时所消耗的资源，并考虑消费者行为对地球生态环境的影响。“绿色营销”势在必行，必将成为二十一世纪营销的主流。 所谓绿色营销是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想、以绿色文化为其价值观念以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。（这一段删除） 我国目前正处于高速发展时期，对各方面的资源需求都十分迫切，为配合全球可持续发展要求和人民对消费质量要求的日益提高，必须大力发展绿色营销。 一、我国（绿色）营销现状 中国的绿色工程始于绿色食品开发。1984年，广州市最早开始进行无公害蔬菜的生产试验并建立了专门的生产基地。1989年，农业部组织专家研究，正式提出了绿色食品概念。1992年11月，我国代表参加了在香港举行的国际市场营销研讨会，充分接触到国际性的绿色营销理论。同月，国务院批准成立了“中国绿色食品发展中心”，制定了《绿色食品标志管理办法》，开始实施绿色食品标志制度。1993年5月，中国绿色食品发展中心加入了“有机农业运动国际联盟”。1994年，农业部又提出了发展绿色食品的三项基本原则。并正式决定由太阳、植物叶片、蓓蕾构成绿色食品标志。从此，绿色食品标志开始受到消费者的青睐，绿色食品逐步成为我国各大城市的最畅销食品。现在全国绿色食品的生产基地已达28个，有近300家企业进行着630余种绿色食品的开发和生产。 除绿色食品外，我国绿色产品的研制与开发也已扩展到其他领域。1990年研制成功了高容量胶体电池；1994年研制成功绿色农药苦参烟碱乳剂，获得日内瓦博览会金奖，已开始成批生产；1995年科龙电器公司的全无氟节能冰箱技术通过国家科委鉴定；1995年8月，上海建立了以无污染的液化气代替汽油的绿色车队；1996年8月，海尔集团通过ＩＳＯ14000国际环境管理体系的认证，成为我国第一家全部产品整体通过绿色产品论证的企业；现在可回收再生的卫生纸、对人体无害的真丝产品等也已获得国家环境认证。在北京、上海、广州等一些城市，数十家绿色商店相继建立，并程度不同地承担着绿色产品的批发、零售、储存、运输等项功能，有的还负责绿色产品生产的物资供应、技术培训等服务项目。1997年我国第一部《绿色营销》专著的问世，标志着我国绿色营销理论的形成。 20 世纪 80 年代就树立了绿色营销观念，着手开发绿色电器，对 ISO14000 认证也十分积极。 绿色营销在中国的实施是合乎潮流的顺理成章之举，也是实施可持续发展战略的基本途径，必将成为本世纪营销的主流。但必须看到，绿色浪潮在给我们带来机遇的时候，也给我们提出了严峻的挑战。如对外贸易上，许多国家利用ＩＳＯ14000环境管理标准来拒绝或限制进口，使我国一些出口产品遭受威胁。据不完全统计，若不及时采取措施，我国数百个品种、50多亿美元的出口产品将因保护臭氧层的有关国际公约而被禁止生产和销售；40多亿美元的出口产品将因主要贸易对象国实施环境标志而面临市场准入问题；由于农药残留量超标，我国部分粮油食品出口受阻；纺织品出口也因染料问题面临退出欧盟市场的危险。因此，对实施绿色营销，我们必须要有紧迫感。 1 、绿色消费驱动我国绿色营销 我国绿色营销是在全球绿色消费驱动下产生的。“绿色消费”已成为 21 世纪的潮流。所谓绿色消费是指消费者意识到环境恶化已经影响其生活质量和生活方式，要求企业生产销售对环境影响最小的绿色产品，以减少危害环境的消费。“绿色食品”、“绿色家居”、“绿色家电”、“绿色建材”、“绿色服装”等绿色产品已逐渐全球消费者青睐。 我国绿色消费产生的原因是多方面的，包括经济发展、收入水平提高、生活方式改变、消费观念转变以及教育等。其中最主要的因素仍是经济因素。经济大发展在为社会及广大消费者谋福利的同时亦造就了恶劣的自然及社会环境，直接威胁人们的健康，所以国民迫切要求治理环境污染，要求企业停止生产有害环