西安DHL无线营销方案.ppt

写字楼创新传播方法-机身贴 DHL投放方案 DHL投放楼宇电视－投放目的 加强“DHL”在受众中的影响力； 加大“DHL”品牌告知度； 提升“DHL”品牌认知度。 DHL投放楼宇电视－媒体策略 媒体策略 LCD的投放模式 优秀的影视广告给于受众强烈的视觉冲击，准确的诠释了DHL — 一路成就所托的内涵； 以30“广告发布形式，加强对DHL在受众的影响力，提升品牌的认知度响力，提升品牌的认知度。 机身贴投放形式 影视广告与平面广告的有效结合，增加受众对DHL品牌的记忆度； 24小时/天加强客服电话的记忆度及到达率； 1200个点位的全城覆盖相当于增加1200个户外。 分众无线投放形式 广告 客户关系 DHL投放楼宇电视－附件 中国商务楼宇联播网刊例价 楼宇液晶电视可接触人次 楼宇液晶电视媒体效果—CPM 投放监测报告样例 在本次传播结束后，分众无 线将为您提供详细的《广告 监测报告》---AC·尼尔森公司， 是全球最大的市场研究和媒介 研究公司，全过程监测分众手 机广告的发送时间、发送数量 、发送内容、发送人群等等指 标。 附件1 A套：中国商务楼宇联播网（2007年7月1日起执行） 18,000 9,000 3,000 38,000 B网 24,000 12,000 4,000 48,000 A网 西安 每12分钟循环定格60秒 每12分钟循环定格30秒 每12分钟循环定格10秒 Medium City 字幕---刊例价（RMB/周） 机身贴刊例价（RMB/周） 媒体形式 城市 中国商务楼宇联播网--AB网机身贴/字幕（2007年1月1日起执行） 备注： （1）覆盖楼宇数量由Focus Media提供截止2006年7月最新统计结果。 （2）人流测算时间：2006年3-5月。随机抽取楼宇从液晶电视开始播放 到液晶电视结束播放计算人次。 附件2 单位：元 以下是西安地区楼宇内液晶电视媒体单个广告的千人成本，相对于当地电视频道，它的平均CPM还是具有一定的优势，尤其是在当地中高端收入的人群中优势更加明显。 备注： （1）以上费用计算使用的均为2006年30‘’广告的刊例价；以截止7月底分众传媒统计为依据；（2）电视数据为2006年6月，监播时间为每日17：00-24：00；（3）以上城市电视台收视率的调查方法为个人收视仪调查方法；（4）当地电视广告CPM＝所有当地电视广告刊例价/所有当地电视收视人群；（5）当地最优电视台广告的CPM为当地电视台最低CPM的电视台；（6）中高端人群定义：北京、上海、广州、深圳个人月收入在3000+以上，其他城市Focus Media在2000+以上，当地电视台在1400+以上； 分众传媒广告整合行销策划 Nov. 2007 分众传媒简介 中国最大的数字化媒体集团 China Largest Digital Media Group 分众传媒（中国）控股有限公司 2005年7月分众传媒成功登陆美国NASDAQ，成为海外上市的中国纯广告传媒第一股 2007年1月分众传媒市值已超过40亿美元，是纳斯达克上市中国概念股的龙头股 目前分众传媒是市值最高的媒体上市公司，约为新浪，搜狐，凤凰卫视，白马四大中国媒体上市公司市值的总和 中国传媒行业的领先品牌 2006年分众传媒的广告营业额约20亿元，仅次于CCTV和SMG文广传媒，排名中国第三位 分析师预测，2007年分众传媒营业额有望超过40亿人民币，成为中国第二大媒体集团 中国增长最快的媒体集团 RMB: Mil 317% 300% 100% 备注：分众传媒及其附属公司聚众、框架营业额 100% 2000多个国内国际知名客户的认同 -家电类： -服务类： 家居建材: 网站： - 移动类： - 电信类： - IT数码类： -保险类： 分众的业界评价 分众的业界评价 2006年3月 ，“ 05年度中国广告新媒体贡献奖-最有效到达媒体” 2006年6月，“05年度最佳商业模式大奖” 2006年8月，“1980-2005中国285大典范品牌企业” 2006年9月，“中国都市最具价值媒体奖” 2006年9月，“广告主最信赖媒体” 2006年11月，“中国企业社会责任调查百家优秀企业” 2006年11月，“2006年德勤中国高科技、高成长50强” 2007年1月，“《福布斯》2007年度中国潜力100”榜首 分众传媒中国商业楼宇联播网介绍 西安商业楼宇联播网 覆盖西安市1300个楼宇网点 1400个LCD/PDP视频终端 日覆盖100万都市主流消费者 较之传统电视广告的优势 分众传媒商业楼宇联播网 有效覆盖25-50岁,